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网络社区营销及公关案例分析（0903期）-BBSmedia.pdf

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前言： 社区已经成为继电视、平面后的第三种声音，社区逐渐成为网络营销关注的 焦点。 社区营销的方式非常多种，从文字图片到动漫视频，甚至真人秀，应有尽有， 不过，一个好的社区营销策划及执行案，往往会是比较娱乐化也是充满着创意甚 至是有点另类的感觉。不过这些可都是网友们所喜闻乐见的网络内容表现形式。 以下是在互联网上流传甚为广泛的另类广告。这些广告有些是直接发布了互 联网各大社区之中，而有些则是一种类似于事件营销的方式，从线下走到线上， 形成了广泛的自发转载，达到很惊人的传播效果。 全球最雷人的另类广告 最具创意情人节促销广告 2月9日，美国俄亥俄州谢尔比一家花店外，一名男模特人造模型的脑袋扎 进雪堆里，只露两条腿，旁边还有一个黑板上用粉笔字写着“他忘记了（情人节）， 但她没有”（见上图），用幽默的表达方式，表达的意思是，一个忘记过情人节 2/19 给女友或者爱人买花的男人被扔出去的可怜下场，充满创意。一名女子透过车窗 被这一创意广告逗笑了。 奥巴马竞选广告打到游戏里 美国总统奥巴马竞选时发现了一个新的广告载体：游戏。这些广告通过艺电 经营的在线游戏对战服务投放，主要集中在赛车、橄榄球和篮球等体育类游戏中。 当玩家用微软公司出品的XBOX游戏机联上互联网玩在线对战时，艺电就将这些 广告插入游戏中。奥巴马是第一位在游戏中打广告的总统候选人。 3/19 香港街头“情人节”促销上演美人出浴 二月五日，为迎接情人节，香港一家商场在铜锣湾闹市街头上演美人出浴， 推介情人节沐浴套装，化身“爱神”丘比特的模特也来凑热闹，一起预祝情人节 甜甜蜜蜜沐浴爱河。 德国电视广告恶搞萨科齐、奥巴马 4/19 德国一家电视台推出了一则广告，广告中美国新任总统奥巴马、国务卿希拉 里身着舞蹈服装跳起了恰恰，法国总统萨科齐也成了冰舞选手。 日本游戏商以通缉犯照片为信息制作游戏 日本一家游戏公司计划推出一种在线游戏，以全国通缉犯的照片作为游戏信 息的一部分，利用游戏用户的广泛性帮助警方抓捕逃犯。 另类广告很雷人创意源自广告商炒股赔钱 5/19 “有钱做股票不如拿来做广告”本是一句普通的广告语，可是该广告语旁边 不仅用红色墨水弄成流血状，还在“流血”的板块上面吊着一个塑料模特。该广 告刚一挂出，就在市民中引发争议。 人造肥皂泡沫云打造空中另类广告 美国一家公司利用奇特外形的泡沫云，实现新颖另类的空中广告宣传。其中 可随意制造出亚特兰大勇士的印第安战斧和米奇老鼠头像等宣传图形。 华纳雇吓人黑猫打另类广告 6/19 在英国伦敦将开始出现一批穿着印有《起源计划》LOGO马甲的黑猫，走街 串巷为这款即将在英国发售的游戏做广告推广。这批黑猫全部接受过专门的统一 训练，由华纳兄弟互动娱乐公司雇佣，它们将穿着印有“F.E.A.R.2”字样的特 制猫服穿梭于伦敦的闹市和街头，引来好奇的游客或是善待动物组织者的抗议。 黑猫是英国迷信者心目中最不吉利的象征，在英国策划这样的广告，效果显然令 人担忧。 房产公司另类广告：房价只是在做俯卧撑 “俯卧撑”出现在南京中央路一处巨幅房产海报上———“房价不会跳水， 只是在做俯卧撑。”这幅海报刚挂出来就引起市民的纷纷议论。 7/19 比利时电视台用半裸希特勒做广告 比利时一家电视台播出的一则旅游节目宣传片掀起了轩然大波，因为片子的 男主角竟是臭名昭著的“阿道夫·希特勒”，而且他还是半裸出镜。据英国《每 日电讯报》报道，这则宣传片由比利时国家广播公司VRT制作并播出。在画面中， 主持人托马斯扮作希特勒站在一面纳粹旗前，上身赤裸，下身穿长裤，做出行纳 粹礼的样子。画面最上方，一条大字的宣传语写着：“发现真正的欧洲。决非陈 词滥调。”接着，片子打出字幕：“来试下吧，当你在google上输入‘德国’ 时，这将是你得到的第一印象。” 8/19 美公司用气球送廉价太空广告上天 据英国《每日邮报》报道，美国一家公司推出一项新业务，向不愿将产品广 告仅仅局限于地球的公司提供在太空展示其产品的机会。这项服务来自于JP航 太公司（JPAerospace），自称是一个志愿者组织，致力于向公众提供接触太空 的机会。该公司利用特制气球将广告牌发射到太空。气球能到达距地面20英里 （约32公里）的高空。JP航太公司已接到了客户的大量问询，对方欲将玩具人 物、植物种子、乒乓球甚至咖啡豆送上太空。 9/19 剃光头游街一商家推出“另类广告”惹争议 5名剃着光头、头上贴着广告标语、身上套着广告彩带的男子，在两名女士