超越付费媒介.ppt
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小组成员:胡燕锋、叶娟、赖杭燕、王雅琳、吴丽丽、朱婷婷、谢碧敏、刘敏、陈梦驰营销新词汇:超越付费媒介有太多的企业认为市场营销计划基本上就是决定在何时何地购买媒体的广告空间或者某个时段。然而随着数字互动数量的增加、消费者感知和理解营销信息方式的变化营销人员必须认识到存在于传统付费媒介以外的这种力量。2付费媒介电视互联网自有媒介举例:家电企业自建渠道免费媒介例子麦肯锡—出售媒介劫持媒介雀巢facebook事件我们消费者是怎样看待这些媒介?五种媒介的未来趋势THANKYOU!
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2022年优秀-超越付费媒介.pptx
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麦肯锡超越付费媒介 营销新词汇(来源麦肯锡季刊).pdf
麦肯锡:超越付费媒介营销新词汇(来源麦肯锡季刊)2010年11月18日摘要:过去指引你艰难地获得营销成功的,是那些你付费购买的媒介。情况已不再如此。尽管传统的“付费”媒介——如电视和电台广告、印刷品广告和路边广告牌——仍然发挥着重要作用,但如今的企业也可以利用许多其他形式的媒介。例如,迷恋某种产品的消费者可能会通过心甘情愿地向朋友宣传该产品,而创建“免费”媒介;而一家企业可以通过发送电子邮件,提请注意相关产品的情况,并将产品销售给在其网站注册的用户,来利用“自有”媒介。事实上,现在消费者做出购买决策的方式