网络广告的收费方式（PPT32页).ppt

第7章网络广告的收费方式7.1网络广告的发行模式（2）广告主委托广告商广告商通过联盟网站来发布广告7.1网络广告的发行模式博客加盟及合作步骤网站加盟及合作步骤网店加盟及合作步骤7.2CPM千人印象成本收费模式优点：（1）广告主能够了解广告被浏览的次数。（2）网站投放简单。缺点（1）广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。（2）流量作弊。（3）目前CPM计费模式存在着定义上的缺陷。7.3CPC每千次点击成本7.3.1CPC广告的发布模式2通过联盟网站的内容进行关键词匹配当访客访问联盟网站的某个页面时页面会根据页面的内容自动匹配出相关的广告。7.3.1CPC广告的发布模式4其它模式（1）广告商经过分类将广告投放在哪些与广告主行业类似的联盟网站上这样潜在的消费者比较多比较容易获得较好的点击。（2）广告商自行在自己的网站投放CPC广告。1优点（1）有效的规避了广告投放的风险只需为潜在的客户点击买单。（2）广告主可以对点击来源加以分析找出访客最为关心的地方进而调整广告投放策略。2缺点（点击欺诈）（1）广告主的竞争对手恶意点击（2）联盟网站的欺诈点击（3）搜索引擎上搜索结果的恶意点击（4）广告商的点击欺诈（5）非目标人群的无效点击7.4CPA每行动成本收费模式7.4.1CPL每引导注册收费模式即访客点击网络广告后链接到广告主设定的网址完成一个会员的注册过程这时广告主就要为此支付费用给广告商。优点（1）不存在点击欺诈行为对广告主有利（2）大大降低了广告投入风险缺点（1）对网站主而言存在很大风险（2）时效性问题（3）恶意注册问题7.4.2CPS每销售收费模式即访客点击网络广告后进入广告主网站后购买产品或服务完成一个购买过程后广告主才须向广告商支付费用。优点（1）不存在点击欺诈（2）大大降低广告投入风险缺点（1）对网站主而言存在很大风险（2）时效性问题PPC（paypercall）每呼叫收费模式即按通话次数以及通话时间来收费的广告模式。访客在广告商平台上与广告主通话一次则广告主向广告商支付费用访客在这次通过中是免费的无须任何费用。7.5.1PPC的广告发布模式1广告商借助第三方呼叫平台提供通话支持7.5.1PPC的广告发布模式2广告商自行提供呼叫平台ebay收购skype7.5.2PPC的优缺点优点：（1）有效规避无效投放（2）提高交易成功率（3）帮助商家迅速了解产品反馈信息（4）运作模式简单快速对中小企业有利7.5.2PPC的优缺点缺点：（1）对某些行业而言PPC效果会有所削减（2）联盟网站的欺诈性电话（3）广告主竞争对手的欺诈性呼叫1平均点击次数收费模式2CCP（costperpurchase）每购买成本收费模式3按时长收费模式Thankyou!