网络广告的收费方式 PPT.ppt

网络广告的收费方式7.1网络广告的发行模式（2）广告主委托广告商，广告商通过联盟网站来发布广告7.1网络广告的发行模式博客加盟及合作步骤大家应该也有点累了，稍作休息网站加盟及合作步骤网店加盟及合作步骤7.2CPM千人印象成本收费模式优点：
（1）广告主能够了解广告被浏览的次数。
（2）网站投放简单。
缺点
（1）广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。
（2）流量作弊。
（3）目前，CPM计费模式存在着定义上的缺陷。7.3CPC每千次点击成本7.3.1CPC广告的发布模式2通过联盟网站的内容进行关键词匹配
当访客访问联盟网站的某个页面时，页面会根据页面的内容自动匹配出相关的广告。7.3.1CPC广告的发布模式4其它模式
（1）广告商经过分类将广告投放在哪些与广告主行业类似的联盟网站上，这样潜在的消费者比较多，比较容易获得较好的点击。
（2）广告商自行在自己的网站投放CPC广告。1优点
（1）有效的规避了广告投放的风险，只需为潜在的客户点击买单。
（2）广告主可以对点击来源加以分析，找出访客最为关心的地方，进而调整广告投放策略。2缺点（点击欺诈）
（1）广告主的竞争对手恶意点击
（2）联盟网站的欺诈点击
（3）搜索引擎上搜索结果的恶意点击
（4）广告商的点击欺诈
（5）非目标人群的无效点击7.4CPA每行动成本收费模式7.4.1CPL每引导注册收费模式
即访客点击网络广告后，链接到广告主设定的网址，完成一个会员的注册过程，这时广告主就要为此支付费用给广告商。优点
（1）不存在点击欺诈行为，对广告主有利
（2）大大降低了广告投入风险
缺点
（1）对网站主而言存在很大风险
（2）时效性问题
（3）恶意注册问题
7.4.2CPS每销售收费模式
即访客点击网络广告后，进入广告主网站后，购买产品或服务，完成一个购买过程后，广告主才须向广告商支付费用。
优点
（1）不存在点击欺诈
（2）大大降低广告投入风险
缺点
（1）对网站主而言存在很大风险
（2）时效性问题

PPC（paypercall）,每呼叫收费模式，即按通话次数以及通话时间来收费的广告模式。
访客在广告商平台上与广告主通话一次，则广告主向广告商支付费用，访客在这次通过中是免费的，无须任何费用。7.5.1PPC的广告发布模式
1广告商借助第三方呼叫平台提供通话支持7.5.1PPC的广告发布模式
2广告商自行提供呼叫平台
ebay收购skype7.5.2PPC的优缺点
优点：
（1）有效规避无效投放
（2）提高交易成功率
（3）帮助商家迅速了解产品反馈信息
（4）运作模式简单快速，对中小企业有利7.5.2PPC的优缺点
缺点：
（1）对某些行业而言，PPC效果会有所削减
（2）联盟网站的欺诈性电话
（3）广告主竞争对手的欺诈性呼叫
1平均点击次数收费模式
2CCP（costperpurchase）每购买成本收费模式
3按时长收费模式