网络媒体的优势.ppt

网络媒体世界有多大网络就有多广这是一个网络的时代这是一个目不暇接的时代这是一个分分秒秒都在快速刷屏的时代昨天的背影还没有远去我们就要向自我更新的明天狂奔、、、、、、聚变的2013年度迎来了微信、各类APP的狂欢媒体形态也从传统媒体时代过渡到“媒体碎片化”、“全媒体”、“社会化媒体”、“自媒体”、“新媒体”时代。一、网络媒体的定义二、2013网络旧秩序的消解与重构1、“水军”惨败与自媒体蓬勃发展a、立二拆四、秦火火、薛蛮子等网络大V被刑拘；b、2013年9月9日“双高”司法解释c、网络名人社会责任论坛；d、自媒体大发展。罗振宇微信公众号、鬼脚七等2、运行商的失地与逆袭运行商主导的时代已经结束正陷入被边缘化的集团焦虑。3、“三国”扩张；互联网三国：BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）4、移动电商突进雷军与董明珠对赌10亿5年小米能否超格力？马云与王健林1亿赌局10年后电商份额能否过半？双11的350亿的销售记录；5、互联网金融余额宝百度百发理财微信理财通6、纯硬件被渗透7、4G到来12月4日工信部正式发布4G牌照。三、网络媒体的传播特点1、互动性互动性可以说是新媒体区别于传统媒体最显著地特征。在大众传播时代受众只能被动地接受各种信息但是新媒体则可以通过先进的技术手段使信息发布者与受众实现互动式的交流从而使信息传播方式发生了根本性变化。2、全民性从信息传播者来看新媒体所带来的一个巨大的变革那就是任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等进行交流因而所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。大众传播时代文化与传播精英对信息传播的操控被大幅度地弱化使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出属于自己的声音传播者和接受者成为了对等的交流者。可以说2002年底美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种变化概括为“wemedia”。博客、播客、微博、微信的迅猛发展完全体现了这股强大的传播趋势。3、跨时空性空间维度上在新媒体的平台上只要不是人为因素干涉限制所发布的每个讯息理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的。时间维度上传统的大众传播中信息是按照时间性分布的形式存在的因此受众只能被动接受大众传播媒体在某一时间点上所发布的单一信息。在网络中受众想要了解有关某一信息的所有内容完全可以自由地去搜索、阅读。新媒体是对大众传播时间性媒体和空间性媒体的扬弃。4、多元性博客、播客、微博、微信、微视等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者个性的表达自己的观点传播自己关注的信息因而使得新媒体传播的内容所涉及的人类生活的广度、对各类问题所讨论的深度以及形式的多样性都是前所未有的几乎可以展现人类现有的所有文化形态。可以说无论是传播者或是传播内容都出现多元化趋势。四、网络媒体的优势1、传播范围最广：全球性传统媒体无论是电视、报刊、广播还是户外广告都不能跨越地区限制只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。2、保留时间长：全天候（常年）报纸广告只能保留一天电台、电视台广告甚至只保留几十秒几秒Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet这些信息就可以一天24小时一年365天不间断地展现在网上以供人们随时随地查询。3、信息数据庞大：全面性影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料找客户、建市场、信息流、物流……4、开放性强：全方位网络媒体是一个完全开放的平台是受众可以广泛参与的平台全方位参与的平台。而传统媒体是媒体从业者、精英参与、控制的平台。5、操作方便简单：傻瓜化仅鼠标点点浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐报关、报税等轻松实现跟发传真、打电话一样简单。6、交互性沟通性强：全动态交互性是互联网络媒体的最大优势它不同于电视、电台的信息单向传播而是信息互动传播用户可以获取他们认为有用的信息厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用户对于传统媒体的广告大多是被动接受不易产生效果。但在Internet上大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的成交的可能性极高。7、成本低、效率高：最经济电台、电视台的广告虽然以秒计算但费用也动辄成千上万报刊广告也不便宜超出多数单位个人的承受力。Internet由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用成本大大降低使大多数单位、个人都可以承受。8、强烈的感官性：全接触文字、图片、声音、动画、影像---多媒体手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式传送大量感官的信息让顾客如身临其境般感受商品或服务并能在网上预订、交易与结算将更大