大数据背景下地方网络媒体的优势和盈利策略.docx

大数据背景下地方网络媒体的优势和盈利策略邓晔摘要随着互联网科技的发展，网络媒体形式应运而生并且向着传播范围更广、信息快速分享、媒体和民众互动化增强等趋势发展。在大数据背景下，经过数据挖掘和整体，地方网络媒体所反馈出来的信息更具有针对性也更受到民众的认可。然而，随着大数据和IT产业的发展，地方网络媒体平台越来越多，如何突出自己的优势，并且在激烈的竞争中实现盈利成为了一个现实问题。文章对大数据时代的特征进行分析，并且定义了网络媒体，希望能够从中发觉地方性网络媒体的优势，并通过合理的手段，促进地方性媒体盈利。关键词大数据；地方網络；媒体；优势；盈利策略中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2018）206-0081-021大数据时代的特征关于大数据时代的概念，最早是由咨询公司麦肯锡提出的。目前，各行各业已经离不开“数据化”分析，帮助每个领域更好地完成生产和经营工作。“数据化”作用的发挥主要来源于以科学的手段对巨量的数据进行挖掘和分析工作，从而分析消费者的消费观念和生产经济增长的相关规律。2网络媒体的定义和优势与传统的传播媒体不同，网络媒体不依赖于传统的音频播放设备，而更为依赖IT设备技术商们所提供的技术支持。网络传媒和传统媒体的优势主要包括以下几个方面：1）网络媒体的传统更为广泛。任何一种媒体形式无论是报刊、广播、电视都只能在特点的范围内进行传播。而在网络媒体发达的今日，通过万维网分享的信息能够被全球200多个国家的10亿人所看到。2）网络媒体的传播时长较长。在万维网中的信息可以保留24小时，人们可以随时随地观看全球所发生的新闻。3）网络媒体的全面化优势。不像传统媒体报道有其局限性，网络媒体的报道是多方面的。涉及到艺术、体育、国际时事、民间新闻、地方新闻、教育等方面。3大数据背景下地方网络媒体的优势上文笔者阐述了大数据时代的特征和网络传媒的优势，下文笔者将从集中化的深度地方数据挖掘优势、地方网络媒体加强民意的反馈优势、地方网络媒体更具地方互动性优势等方面进行有关大数据背景下地方网络媒体的优势探讨。1）集中化的深度地方数据挖掘。大数据背景下地方网络媒体更为注重地方新闻的深度挖掘，并结合数据分析进行探讨。例如：我们常见的网络地方媒体腾讯——大浙网、网易杭州、天涯浙江等都更为注重对区域性新闻的报道。杭州有什么新鲜的政府利民政策、地区邻里之间的纠纷、区域性的民俗文化、区域化产业经济走势等都能在地方新闻网站中体现。同时，对于地方数据的挖掘可以整理出一系列具有地方特色的新闻。例如，网络媒体挖掘整体地方特色的小吃店，可以搜集和整理小吃店所在的地址、主打菜、人均价格等方便了民众的生活。通过地方数据挖掘，地方网络媒体可以有效地统计区域内人口的偏好和习惯，有利于新闻的推送和信息的传播。2）地方网络媒体加强民意的反馈。大数据下的地方网络是政府制定政策的一个参考窗口。由于网络媒体的互动性，政府可以有效地通过网络媒体搜集民众的意见。例如：杭州的旧城拆迁，政府就通过各大网络媒体收集意见民众的意见。民众对于旧城的改造的意见进行数据分析，得出更为合理的结论帮助政府进行城市建设。同时，网络媒体给政府政策的不足提出了一个反馈的渠道。例如：杭州政府在开通市民卡服务的时候不能实现乘坐地铁、图书馆借书等功能，通过民众在网络媒体上的反馈，政府能够最大程度的改善政策，尽可能地满足民众的全方位的需求。3）地方网络媒体更具地方互动性优势。地方网络媒体更具有地方互动性，表现在地方媒体的受众面更为单一。关注地方媒体的人往往就生活在该区域范围内，对该区域范围内的新闻、民俗、文化等有一定的了解。因此，地方网络媒体可以有效加强与地方网络媒体阅读者的互动，充分地显示出地方网络媒体更具人性化的优势，也增加了媒体新闻的点击量和曝光率。同时，地方化网络媒体也可以通过与群众的互动挖掘群众感兴趣的报道内容，做深入化的解决和报道。例如：在G20峰会期间民众关于峰会新闻的点击量较高，那地方性网络媒体就可以针对民众的需求进行相关的新闻报道。4大数据背景下地方网络媒体的盈利策略上文笔者阐述了大数据背景下地方网络媒体的优势，下文笔者将从坚持“内容为王”策略、地方网络媒体提供技术化保障策略、地方网络媒体电子商务模式的开发等几个方面进行介绍。1）地方网络坚持“内容为王”原则。地方网络媒体立足自身的优势进行改革，必然要优化地方网络中的信息内容，提高内容的数量，同时也提升内容的质量。第一，要提高信息的数量。海量的信息能够吸引民众找到自己想要的信息内容，也可以在地方性网站中获得资源。因此，提高信息的数量，是提高地方网络媒体点击量的最主要方法，也给了地方网络媒体更多的关注度。第二，要提高信息的质量。如果说信息的数量是对民众的吸引，而信息的质量则是真正能够留住民众的。随大流的信息很难让民众目不转睛地盯住同类地方