浅析网络游戏广告.doc

浅析网络游戏广告应用化学091班彭贤顺09021108【摘要】在Internet飞速发展的今天互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道网络经济也随之兴起。也成为了推销产品提高企业知名度的有效途径。网络游戏也是是网络经济发展中的一个热门其形式的多种多样为广大网民所喜爱。这也是广告在网络游戏这个虚拟的环境中得以发展。新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球网络游戏广告作为一股不可忽视的力量正不断的改变着每个人的生活方式。其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注其强烈的后劲力渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。但由于多种主、客观因素的制约作为新兴媒介的网络其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。【关键词】网络游戏广告发布瓶颈市场。一、前言网络广告如何走出困境?这个问题长期困扰着网络运营商。如今一种新型的网络广告形式——网络游戏广告以其蕴涵的无限商机吸引了众多投资人的目光。虽然新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球但由于多种主、客观因素的制约作为新兴媒介的网络其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。一项对我国网络用户上网目的调查表明：获取信息的占60％通信的占46％聊天和交友的占26％可见用户并不怎么关注网络广告。也许他们在使用网络之初还会点击网页上的广告但随着网龄的增加其网络广告的点击率不断会下降。这是因为受众在网络信息的接受过程中不同于广播、电视强制性地满输信息表现出极大的主动性和自由度人们完全可以凭个人喜好点击感兴趣的信息。网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速发展成为互联网中新的业务增长点不仅赚足了玩家的金钱还将他们的“注意力”作为一种资源转而贩卖给部分广告商创造了“二次销售”即实现将游戏产品销售给目标受众之后的又一次盈利机会。商家选择网络游戏做广告正是基于其目标对象的针对性、稳固的媒体接触惯性、相对低廉的成本等优势并希望借助游戏较高的认同度所产生的“晕轮效应”以增加消费者对本企业产品的认知与关注形成一定的品牌偏好继而促进销售业绩的提升。二、网络游戏广告的形式1、开设专业网站：在一些较大的门户网站或者知名游戏品牌自建的网站上发布旗帜广告、弹出广告、游戏捆绑的互动广告。2、利用衍生媒体：2000年7月《大众网络报》创刊开辟了第一个网络游戏版块；同时一批网络游戏的专业媒体也崭露头角如《热点网络游戏》、《家用电脑与游戏》等在对网络游戏展开大量的相关报道、介绍游戏内容与攻略的同时附带刊载不少广告。这种借助网游衍生媒体进行宣传的方式因其仍属于传统媒体的范畴而受到不少商家的追捧。3、采取异业捆绑：围绕游戏策划与企业产品相关的促销活动并借助多媒体大力传播以实现广告主与游戏运营商之间的“双赢”。例TOM与娃哈哈集团联合提供从2004年2月28日起的一年内8000万瓶维生素饮品“激活”捆绑网络对战游戏《雷霆战队》五小时免费游戏时间。4、作为奖品赞助商：为了增加品牌与产品在目标受众群体中的暴露机会不少企业已经开始与网络游戏运营商合作将产品作为游戏积分的兑换奖品希望借助玩家的亲身产品使用体验达成一定的宣传效果。5、开发广告游戏：聘请专业游戏开发商设计特定的情境将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践例如VV动画网站中开设了可口可乐游戏专区里面有多达50种广告游戏不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品还适时进行了企业品牌宣传。三、网络游戏广告的优势1、网络游戏蕴涵巨大的广告价值空间。艾瑞市场咨询公司2005年公布的调查显示：网络游戏人群以大中城市为主年龄集中在16岁至30岁之间；男性占了绝大多数；网络游戏用户每天玩游戏所花费的平均时间为6小时其中每天花费3～6小时玩游戏的网络游戏玩家占2817％。随着电视的核心观众数量的下滑人们在把更多的时花在游戏上因此这是个蕴藏着巨大品牌推广机遇的环境。年龄在16岁至30岁的核心人群中超过70％的为游戏玩家而只有0.07％。的传统广告支出是针对这类人群。由此可见对于网络游戏族群来说网络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群也同时是饮料、运动品牌以及电脑等产品的主要目标群。面对这群具有消费潜力的年轻人在网络游戏中投放虚拟广告远比电视和报纸更能深入他们的内心。一款成功的网络游戏如《魔兽世界》、《剑侠情缘》等每时每刻都会有数以万计乃至几十万的玩家进入并长时间逗留从而吸引