浅析网络游戏广告.doc

浅析网络游戏广告应用化学091班彭贤顺09021108【摘要】在Internet飞速进展的今天，互联网成为人们快速猎取、公布和传递信息的重要渠道，网络经济也随之兴起。也成为了推销产品，提高企业知名度的有效途径。网络游戏也是是网络经济进展中的一个热门，其形式的多种多样为宽敞网民所喜爱。这也是广告在网络游戏那个虚拟的环境中得以进展。新生的网络媒介凭借自身的专门魅力吸引了一大批网民的眼球，网络游戏广告作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，慢慢成为广告市场新生代一支强大的生力军。但由于多种主、客观因素的制约，作为新兴媒介的网络，其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。【关键词】网络游戏广告公布瓶颈市场。一、前言网络广告如何走出逆境?那个问题长期困扰着网络运营商。现在，一种新型的网络广告形式——网络游戏广告，以其蕴涵的无限商机吸引了众多投资人的目光。尽管新生的网络媒介凭借自身的专门魅力吸引了一大批网民的眼球，但由于多种主、客观因素的制约，作为新兴媒介的网络，其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。一项对我国网络用户上网目的调查说明：猎取信息的占60％，通信的占46％，谈天和交友的占26％，可见用户并不如何关注网络广告。也许他们在使用网络之初还会点击网页上的广告，但随着网龄的增加，其网络广告的点击率不断会下降。这是因为，受众在网络信息的同意过程中不同于广播、电视强制性地满输信息，表现出极大的主动性和自由度，人们完全能够凭个人喜好点击感爱好的信息。网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速进展成为互联网中新的业务增长点，不仅赚足了玩家的金钱，还将他们的“注意力”作为一种资源转而贩卖给部分广告商，制造了“二次销售”，即实现将游戏产品销售给目标受众之后的又一次盈利机会。商家选择网络游戏做广告正是基于其目标对象的针对性、稳固的媒体接触惯性、相对低廉的成本等优势，并期望借助游戏较高的认同度所产生的“晕轮效应”，以增加消费者对本企业产品的认知与关注，形成一定的品牌偏好，继而促进销售业绩的提升。二、网络游戏广告的形式1、开设专业网站：在一些较大的门户网站或者知名游戏品牌自建的网站上，公布旗帜广告、弹出广告、游戏捆绑的互动广告。2、利用衍生媒体：2000年7月《大众网络报》创刊，开创了第一个网络游戏版块；同时一批网络游戏的专业媒体也崭露头角，如《热点网络游戏》、《家用电脑与游戏》等，在对网络游戏展开大量的相关报道、介绍游戏内容与攻略的同时，附带刊载许多广告。这种借助网游衍生媒体进行宣传的方式，因其仍属于传统媒体的范畴，而受到许多商家的追捧。3、采取异业捆绑：围绕游戏策划与企业产品相关的促销活动，并借助多媒体大力传播，以实现广告主与游戏运营商之间的“双赢”。例TOM与娃哈哈集团联合，提供从2004年2月28日起的一年内，8000万瓶维生素饮品“激活”捆绑网络对战游戏《雷霆战队》五小时免费游戏时刻。4、作为奖品赞助商：为了增加品牌与产品在目标受众群体中的暴露机会，许多企业差不多开始与网络游戏运营商合作，将产品作为游戏积分的兑换奖品，期望借助玩家的亲身产品使用体验，达成一定的宣传成效。5、开发广告游戏：聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如VV动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达50种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。三、网络游戏广告的优势1、网络游戏蕴涵庞大的广告价值空间。艾瑞市场咨询公司2005年公布的调查显示：网络游戏人群以大中都市为主，年龄集中在16岁至30岁之间；男性占了绝大多数；网络游戏用户每天玩游戏所花费的平均时刻为6小时，其中，每天花费3～6小时玩游戏的网络游戏玩家占28，17％。随着电视的核心观众数量的下滑，人们在把更多的时花在游戏上，因此，这是个蕴藏着庞大品牌推广机遇的环境。年龄在16岁至30岁的核心人群中，超过70％的为游戏玩家，而只有0.07％。的传统广告支出是针对这类人群。由此可见，关于网络游戏族群来说，网络游戏差不多超过了电视的吸引力。而那个族群，也同时是饮料、运动品牌以及电脑等产品的要紧目标群。面对这群具有消费潜力的年轻人，在网络游戏中投放虚拟广告远比电视和报纸更能深入他们的内心。一款成功的网络游戏，如《魔兽世界》、《剑侠情缘》等，每时每刻都会有数以万计乃至几十万的玩家进入并长时刻逗留，从而吸引了大量的注意力和访问量，这就使得网络游戏成为一个7×24小时不间断运作的大众媒介平台，其受众群体的广泛性和传播范畴较之报纸和电视是有过之而无不及，这就在无形中为其制造了一个庞大的广告价值空间。以联众游戏为例，