报纸广告文案的写作.ppt

四大媒体广告文案写作开篇案例：大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案五丰行平面广告：报刊广告报纸广告文案的写作一、报纸广告媒体的界定二、报纸广告的特点优点传递信息速度快受众面广稳定可信度高版面多容量大编排灵活选择性强便于保存缺点内容杂注意率低出版频繁时效性受限制读者群受一定限制如是否识字、是否有读报习惯三、报纸广告的分类（一）按照版面进行分类：（3）半通栏广告（约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm）（4）单通栏广告（约100mm乘以350mm或者650mm乘以235m）（5）双通栏广告（200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm）（6）半版广告（250mm乘以350mm和170mm乘以235mm）（7）整版广告（500mm乘以350mm和340mm乘以235mm）（1）没有标题这种结构的广告正文一般都比较简短没有太多复杂的信息。（2）没有正文这种广告一般都是企业或品牌形象广告强调的是附加价值。（3）没有广告语（二）从广告的内在本质和内容进行分类：1、商业广告2、声明／公告／启事上海智得行企业管理咨询有限公司广告3、软文广告4、分类广告5、插页广告四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现五、报纸广告文案的写作技巧乔治.葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫所写的一则广告文案正文：乔常常说他死后愿意变成一匹马。有一天乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马看起来象乔。我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗？”他说：“是的可是现在我很快乐！”我说：“为什么呢？”他说：“我现在穿着一件舒服的衣领这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩那简直是谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！”“天哪乔”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布作的也不收缩。”乔无力的说：“哎！深灰色棉布是最会收缩的了！”我回答说：“可能是但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理收缩率连1%都不到！此外还有箭牌独有的‘迷淘嘎’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒我的老板正需要那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪我真爱吃燕麦！”伯恩巴克为奥尔巴克百货公司创作的广告德国大众轿车一则故事性很强的广告文案3．形式上别具一格创意性编排伊利纯牛奶平面广告：（2）分割版面式编排（4）文字图形化编排4．图文配合合理安排版面注意用文字营造意境用文字彰显企业品牌形象和理念。5．附文表现更具号召力6．多用简明易懂的语言7．直截了当作出承诺8．适合媒介和目标受众小提示