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报纸广告文案写作报纸广告的版面运用1．要研究广告版面的大小报纸广告所占版面的大小是广告主实力的体现直接关系到广告的传播效果。实践证明广告的版面越大读者注意率越高广告效果也就越好（当然不是绝对的）因此广告版面的大小与广告效果是成正比的。按一般常规报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来首次登广告新闻式、告知式宜选用较大版面以引起读者注意；后续广告提醒式、日常式可逐渐缩小版面以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面平时广告可用较小版面。2．要研究广告位置的排放所谓研究广告位置就是研究报纸广告放在哪一版什么位置效果最好。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告放在同一版面的不同位置广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证根据读者视线移动规律报纸版面的注意值是左面比右面高上面比下面高中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间不易引起读者的注意。3．要讲究"情境配合"报纸的每个版面都有不同的内容和报道重点如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同放在相应的版面中。比如各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。广告的内容不同版面不同注意值不同情境不同广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应力求扬长补短。报纸广告的表现形式一般说来报纸广告的表现形式是多种多样的诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的采用最多的也是最强有力的表现形式。因为语言的表现力是无穷的它可以详尽地介绍、阐述信息内容并赋予其感人致深的魅力。因此选择了报纸这一大众性媒体做广告也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案是直接与读者见面的广告作品的最后形式这是其与广播电视广告文案的本质区别。各种版面中广告文案写作特征⒈报花广告这类广告版面很小形式特殊。不具备广阔的创意空间文案只能作重点式表现突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部一般采用一种陈述性的表述。⒉报眼广告报眼即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大但位置十分显著、重要引人注目。如果是新闻版多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告显然比其他版面广告注意值要高并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小容不下更多的图片所以广告文案写作占据核心地位具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：⑴要选择具有新闻性的信息内容或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法尽量运用理性诉求方式。⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。⑸广告文案需简短凝炼忌用长文案尽量少用感性诉求尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。⒊半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小而且众多广告排列在一起互相干扰广告效果容易互相削弱因此如何使广告做得超凡脱俗新颖独特使之从众多广告中脱颖而出跳入读者视线是广告文案的写作应特别注意的：⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短字体要大新颖别致有冲击力能一下子抓住受众的注意力。⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁提纲挈领突出重点信息。力求作到小版面多内涵。⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。⒋单通栏广告单通栏广告也有两种类型约100mm乘以350mm或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面符合人们的正常视觉因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看单通栏是半通栏的2倍这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：⑴文案写作可以作为广告的核心部分文案的对应性诉求可以起主要作用。⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐最好用单标题而不用复合标题。⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字以免造成版面拥挤影响编排效果。⑷文案的结构可以有充分的运用自由度从一到五个部分的构成都可自由表现可以体现文案最完整的结构类型。⒌双通栏广告双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以23