我国网络电视产业链构建研究.pdf

华中科技大学硕士学位论文我国网络电视产业链构建研究姓名：林洁申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：杜兰英20051025摘要随着互联网宽带应用的不断发展网络电视这一新的业务模式正在成为现实。如何打造一条健康完善的网络电视产业链将是当前中国网络电视产业发展最重要的课题。本文以多媒体服务的日益普及为研究背景致力于探讨在当前的市场环境下网络电视产业相关企业及政府部门应如何从整体产业链构建的战略高度密切协作实现各企业自身的价值增值和整个网络电视产业持续健康地发展。首先本文在介绍国内外相关理论研究现状的基础上结合研究对象的界定阐述了论文研究的目的与意义提出了研究方案并简单说明了研究内容与研究方法。其次阐明了网络电视的具体定义和内涵通过翔实的调研数据分析目前国内外网络电视产业的发展现状与将来的潜力预测揭示出我国网络电视产业链构建的必要性及紧迫性。然后通过参考国外网络电视成功开展的经验提出我国网络电视产业链各核心环节的主要构成；通过比较研究详细分析现阶段我国网络电视产业链在形成和构建中存在的问题；进一步阐明网络电视产业链构建的基本原则为合理健康的产业链的构建提供理论基础。接着本文重点运用五力模型、价值链、供应链、产业链及核心竞争力等相关理论及知识进行综合研究从企业、政府及整体产业链三个方面展开对我国网络电视产业链的构建研究。在论文的最后进一步阐述了构建网络电视产业链的战略意义以及需要进一步研究的问题。关键词：网络电视产业链战略联盟价值增值IAbstractWiththedevelopmentofInternetbroadbandapplicationthenewservicemodeofIPTVhasbeencomingintoreality.Howtoconstructapieceofhealthyandperfectindustrialchain?Itwillbeoneofthemostimportantissuesintoday’sChineseIPTVindustrydevelopment.Theresearchofthisthesisisbasedonthemoreandmorepopularityofmediaservice.FromthestrategicheightofwholeindustrialchainconstructionitisdedicatedtodiscusshowtocooperateeachotherbetweengovernmentdepartmentandrelativeenterprisesinIPTVindustryaccordingtorealizenotonlytheenterprise’sownself-valueincrementbutalsothecontinualdevelopmentforthewholeIPTVindustry.Firstlythisthesissetforthitsresearchpurposeandsignificancefollowingtheintroductionofcurrenttheorystatushomeandabroadwhichiscombinedwiththedefinitionofresearchobject.Italsobringsforwardtheresearchprotocolandbrieflyexplainsboththeresearchcontentandresearchmethod.SecondlythisthesiselaboratesthespecificdefinitionandmeaningofIPTV.Basedonthefullandaccurateinvestigationdataanalysisitnotonlyanalyzesthec