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华中科技大学

硕士学位论文

我国网络电视产业链构建研究

姓名：林洁

申请学位级别：硕士

专业：工商管理

指导教师：杜兰英

20051025
摘要

随着互联网宽带应用的不断发展，网络电视这一新的业务模式正在成为现实。如何

打造一条健康完善的网络电视产业链，将是当前中国网络电视产业发展最重要的课题。
本文以多媒体服务的日益普及为研究背景，致力于探讨在当前的市场环境下，网络
电视产业相关企业及政府部门应如何从整体产业链构建的战略高度密切协作，实现各企

业自身的价值增值和整个网络电视产业持续健康地发展。
首先，本文在介绍国内外相关理论研究现状的基础上，结合研究对象的界定，阐述

了论文研究的目的与意义，提出了研究方案，并简单说明了研究内容与研究方法。
其次，阐明了网络电视的具体定义和内涵，通过翔实的调研数据分析目前国内外网
络电视产业的发展现状与将来的潜力预测，揭示出我国网络电视产业链构建的必要性及

紧迫性。
然后，通过参考国外网络电视成功开展的经验，提出我国网络电视产业链各核心环
节的主要构成；通过比较研究，详细分析现阶段我国网络电视产业链在形成和构建中存
在的问题；进一步阐明网络电视产业链构建的基本原则，为合理健康的产业链的构建提

供理论基础。
接着，本文重点运用五力模型、价值链、供应链、产业链及核心竞争力等相关理论
及知识进行综合研究，从企业、政府及整体产业链三个方面展开对我国网络电视产业链

的构建研究。
在论文的最后进一步阐述了构建网络电视产业链的战略意义，以及需要进一步研究

的问题。

关键词：网络电视产业链战略联盟价值增值

I
Abstract

WiththedevelopmentofInternetbroadbandapplication,thenewservicemodeofIPTV
hasbeencomingintoreality.Howtoconstructapieceofhealthyandperfectindustrialchain?
Itwillbeoneofthemostimportantissuesintoday’sChineseIPTVindustrydevelopment.
Theresearchofthisthesisisbasedonthemoreandmorepopularityofmediaservice.
Fromthestrategicheightofwholeindustrialchainconstruction,itisdedicatedtodiscusshow
tocooperateeachotherbetweengovernmentdepartmentandrelativeenterprisesinIPTV
industry,accordingtorealizenotonlytheenterprise’sownself-valueincrementbutalsothe
continualdevelopmentforthewholeIPTVindustry.
Firstly,thisthesissetforthitsresearchpurposeandsignificancefollowingthe
introductionofcurrenttheorystatushomeandabroad,whichiscombinedwiththedefinition
ofresearchobject.Italsobringsforwardtheresearchprotocolandbrieflyexplainsboththe
researchcontentandresearchmethod.
Secondly,thisthesiselaboratesthespecificdefinitionandmeaningofIPTV.Basedon
thefullandaccurateinvestigationdataanalysis,itnotonlyanalyzesthecurrentdevelopment
statusofIPTVindustryandpotentialforecastinthefuture,butalsoclarifiesthenecessityand
emergencyforChineseIPTVindustrialchainconstruction.
Followingthat,bymakingreferencewiththesuccessfulexperiencesabroad,thispaper
putforwardthemaincomponentofdomesticIPTVindustrialchain.Bymeansofcom