我国电视节目导向和受众心理互动研究.pdf

河海大学硕士学位论文我国电视节目导向和受众心理互动研究姓名：张彦德申请学位级别：硕士专业：马克思主义理论与思想政治教育指导教师：丁长青20050301内容摘要电视是当前丰富人们业余生活的主要媒体电视节目质量的好坏直接决定了其经济价值的实现和社会价值的发挥。本文探讨了市场机景下受众心理的变化对电视节目的影响并认为电视节目应该在发挥电视节目要发挥自身的导向作用需要了解受众心理的作用机制尊重受众心理现实和变化规律平衡各个阶层的节目比例并且应该在电视节目策划和制作过程中得到有效体现。本文建议用“先进文化”来统领电视节目内容运用舆论引导、榜样引导等形式来实现思想政治导向和价值导向等社会功能最终促进受众个人完善以及社关键词：电越芷旦：壁△贡ぁ⑸缁岜漭馈㈥庞电视节目具有对受众心理的导向作用这种作用是电视节目本身的一种功能体现它具有两面性即正面导向功能和负面导向功能。受众心理本身也有很多的层次和要素组成电视节目在满足这些心理需求的时候会对具体的心理要素产生不同的影响。制催生的受众心理变化、信息社会引发的受众心理变化以及全球化背自身的社会教育和导向功能的基础上满足这些需求。会和谐发展及进步实现电视节目自身的社会价值。琣．保瑄：琻“琾．．．瑃．甌：论文懈驾者偿．嘶卧学位论文独创性声明：本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确地说明并表示了谢意。如不实本人负全部责任。学位论文使用授权说明：河海大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊网、馀贪电子杂志社有权保留本人所送学位论文的复印件或电子文档可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外。允许论文被查阅和借阅。论文全部或部分内容的公布ǹ授权河海大学研究生院办理。论文作者年日吾电视自身发展和导向作用发挥有两个关键影响要素一是社会环境二是受众。社会环境主要包括社会制度和社会观念社会环境～般为电视发展提供硬件设施和外部发展的环境例如一个社会有开明民主的政治体制有与社会发展相适应的社会观念那么电视发展就有一个广阔的舞台和空间；受众作为传播对象是电视媒体的市场生存依据和社会责任体现的依托对电视节目的发展方向和目标定位都有巨大的影响是电视节目导向功能实现的目标载体。社会变革作为一条贯穿历史进程的主线始终会对社会环境和受众这两者产生巨大的影响。从社会环境方面来说社会变革不仅提供了媒体延伸其作用的科学和技术支持而且也促使媒体从社会制度和观念的变化中找寻自己担任的角色。随社会变革的深入展开基于受众自身心理需求的变化电视节目引导的内容和形式也要作出相应调整。当下我国的电视节目自身存在很多问题呈现泥沙俱下的态势。中国的社会改革风起云涌文化风景波澜壮阔反映在荧幕上的题材为什么始终显得有些狭隘从尘蠖嗍投嗣竦拿撕头芏纷刺慕谀课J裁词坎欢啵蜃糯表社会潮流的旗号用脱离现实的武侠剧和美女加大款、跑车／惕Ⅵ慵庸安等等元素来刺激观众眼球的电视节目偏偏大量涌现言情、戏说、打斗、竞赛、博彩性节目纷纷上马批量生产和复制的模式化的故事、类型化的人物、三角甚至多角的恋爱关系在荧屏上反复展示着。在面对社会上的道德滑坡现象时真不知道是受众教会了电视如何表达这样的生活方式还是电视教会了受众如何去生活。所有这些节目内容不仅不能给观众以人生启迪本身也不可能代表先进文化的发展方向。有人或许会反驳说电视从本质上来说就是一种大众的消费品不应该承载太多的人类知识传承义务和社会道德责任不管是人类文明的延续还是社会道德体系的塑造电视都不是唯一的渠道。这有一定道理但是如果据此就以为电视可以跳出社会规范自由发挥就错了。在电视媒体占据大众业余生活重心对受众的情感和行为有巨大影响的今天研究电视节目的传播内容和方式对受众的影响探讨如何更好地体现先进文化的发展方向更好地塑造有利于社会进步的人物形象如何在满足受众娱乐消闲、提升人们综合素质的同时为社会整体道德素质的提升作出自己应有的贡献就显得尤为迫切。在尊重市场合理作用的同时必须遏制和扭转电视节目中出现的淡化