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广播广告文案的写作广播广告文案的写作.ppt

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广告文案第五章广播广告文案写作广播广告概述第一节广播广告概述一、广播广告的优势收听方便制作和播出费用低廉以人的声音为主具有一种类似于人际传播的效果与报刊广告相比更有人情味容易消除消费者的抵触情绪。给人以广阔的想象空间2.音效音效也叫音响它包括环境音响如风声、雨声、汽笛声、嘈杂声等；除此之外还有人或动物活动的声音如脚步声、开门声、咳嗽声、笑声、哭声等。音效具有强烈的暗示作用常常可以代替语言的描述。第二节广播广告文案的写作一、广播广告文案的写作要点为听而写通俗易懂句式灵活引发想象四、广播文案范例分析1.PUMA运动鞋广播广告文案2.水莲山庄广播广告文案3.Sunday电讯广播广告文案第三节广播广告脚本作业：为宜家家居做一则广播广告要求1.先写脚本再录制音频。2.同时提交word文档和音频文件3.音频文件格式mp3或wma4.广告长短的规格5’10’15’30’5.音频大小不超过5MB6.1~4人完成一个广播广告作品ThankYou!