广告文案写作精品完整版.ppt

1广告语：补不在多而在精广告正文：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补还得补一个字级较小却醒目的红“补”字下面有一道黑线广告语为：补得越精越细补得越好越有效广告正文：白天白补(白底黑字)／晚上瞎补(黑底白字)。广告语：要真正补得有效不如少补加精补。二、广告的概念广告指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。——《中华人民共和国广告法》（1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过）广告主三、广告的类型（一）按性能分经济广告、文化广告、社会广告（二）按内容分商品广告、劳务广告、公益广告（三）按广告的物质承担者媒介物的不同分1.印刷性媒体2.电子性媒体3.邮递性媒体4.户外媒体5.交通媒体6.其他媒体广告文案的制作广告标题：济南刘家工夫针铺广告正文：收买上等钢条造工夫细针不误宅院使用；客转为贩别有加饶。请记白。广告附文：认门前白兔儿为记劳斯莱斯车广告文案作者：大卫·奥格威主标题：在时速60英里时新型劳斯莱斯的噪音来自车上的电子钟。副题：什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的轿车？一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了根本没有什么真正的戏法──只不过是耐心注意到所有细节。”文案正文：（1）行车技术主编报告：“在时速60英里时最大的闹声来自电钟。引擎是出奇的安静。三个消音装置把声音的频率从听觉上拔掉。”（2）每个劳斯莱斯的引擎在安装前都曾以最大功率运转7小时而每部新车都在各种不同的路面试车数百英里。（3）劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的它比国内制造的最大型车要短18英寸。…（19）“班特力”也是罗尔斯─罗伊斯公司所制造。除了引擎冷却器之外两车完全一样是同一工厂同一群工程师所制造。“班特力”因为其冷却器制造较为简单所以便宜300美元。对驾驶劳斯莱斯感觉没有信心的人士可买一辆“班特力”。价格：本广告画面上展示的车子──在主要港口交货──13550美元。假如你想得到驾驶劳斯莱斯或班特力的愉快经验请与我们的经销商接洽他的名号写于本页的底端。劳斯莱斯公司纽约洛克菲勒广场10号。大卫·奥格威威廉·伯恩巴克送葬车队画面：隆重的送莽车队解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人“迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白：“我麦克斯威尔·E·斯耐弗列趁自己尚健在清醒时发布以下遗嘱：“给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。“我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分币。“我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’我什么也‘不给！不给！不给！’。“我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值我就留给他们1美元；“最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔买一辆大众车肯定很值。’我呀把我所有的1000亿美元的财产留给他。”伯恩巴克大众公司电视广告片──送葬车队解说词1.广告的主题2.广告的结构（1）广告标题（2）广告正文（3）广告口号（4）广告附文3.广告的语言在文艺作品中主题是指作品所表现出的中心思想是作品思想内容的核心。在广告中主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念是广告表现的核心也是广告创意的主要题材。可口可乐与《魔兽世界》的联合促销活动可口可乐与《魔兽世界》的联合促销活动百年润发洗发水广告（获第五届全国影视广告金奖）南方黑芝麻糊——一股浓香一缕温情联想“红本女”事件(《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》)台湾：让水果都飞上天创意健脑操广告主题的定位(一)商品、企业分析与广告主题确定(二)消费者分析与广告主题(三)市场分析与广告主题广告主题的表现形式(一)单一主题形式例：瑞士雷达表——永恒、简单(二)系列主题形式例：百威啤酒——蚂蚁雷达表的设计简单大方为黑白两色。表盘只有几个简单的数字甚至连刻度都没有设计倡导一种“简单就是美”的观念。