媒介融合趋势下报业竞争力研究.pdf

湖南大学硕士学位论文媒介融合趋势下报业竞争力研究姓名：谭慧申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：彭祝斌20090410摘要新媒体的出现给报业带来了前所未有的挑战同时也带来了重要的契机。“媒介融合’’成为报业发展的重要战略和转型方向。本文从分析报业竞争力在媒介融合趋势下受到的影响入手对媒介融合前后报业竞争力要素的发展特征进行了分析；在此基础上提出了媒介融合趋势下报业竞争力要素的构成并阐述了媒介融合趋势下报业竞争力的培育途就目前学者的研究状况来看多数学者侧重于研究媒介自身拥有的特殊的资源与能力没有将竞争力理论很好地应用到报业集团的实际运作之中。本文则从外学者虽然重视对报业竞争力的研究但是对融合趋势下的研究还不是很充分。第素、资源因素、能力因素是影响报业竞争力构成要素的主因。接着在第三章中对媒介融合前后报业竞争力构成要素进行了大致梳理对媒介融合趋势下报业竞争力的构成要素进行辨识现阶段报业竞争力的构成为市场能力、资源整合能力、知识能力。第四章、第五章针对报业在融合背景下竞争力的构成要素分别展开培育系统的提出培育途径与培育策略。针对市场能力的打造要侧重于品牌以及外部环境的整合形态相结合在内容产业价值链上锻造自己；而知识能力是竞争力构建的核心部分要通过学习型组织的建设和人才开发培养着手。本文较早从理论层面提出将大众传媒的融合发展对报业竞争力影响新变化作为研究的主题并结合国内外经验对媒介融合趋势下报业竞争力的难点如培育途径和培育策略提出了分析和建议在应用层面也提出一些相应的有较好操作性的对策有一定的应用价值。为促进报业在数字时代的持续发展径和培育策略。考虑报业外部环境出发认为报业竞争力构成要素的确立不是固定不变的而是需要融合背景下的影响因素综合一起来考虑。本文分为五章第一章为绪论通过搜集参考大量的相关文献了解到国内二章就新媒体浪潮对报业的影响因素进行有效的剖析和分解从而理出环境因公信力开拓多元化渠道和盈利模式；资源整合能力的培育要从内容融合形态与关键词：报业竞争力；媒介融合；培育；培育策略媒介融合趋势下报业竞争力研究甿琣琺瑃琣．県．；甌琤．．瑀琣．瑃．篘籸籱媒介融合趋势下报业竞争力研究．琽籥琣籲；插图索引图媒介融合趋势下报业竞争力结构系统示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图媒介融合趋势下报业竞争力构建要素形成机理示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．硕学位论文别醛名砚踟＼日期炒阩卅作者签名：弭移日期：辏碌笕作者签名：珥移日期：卅年可月叼湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外本论文不包含任学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编编本学位论文。本学位论文属于⒈Ｃ芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐Ｃ堋獭朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉”日第滦髀选题背景与研究意义．√獗尘随着互联网技术和无线传输技术的逐渐成熟以互联网和手机为代表的新媒体快速发展对包括报业在内的传统媒体产业造成了巨大的冲击年被称为中国报业发展的拐点。然而与此同时门户网站、户外媒体、楼宇视频等新媒体的广告收入呈现出高速增长的态势与报业形成强烈反差。略和转型方向。目前数字报业发展战略已经在全行业形成了普遍的共识。年以来中国报业积极应对多元传播格局带来的挑战并且努力地将这一挑战转化为实现新一轮报业增长的大好机遇。围绕着利用数字、网络、多媒体技术来改造传统报纸出版业重塑行业边界和业务形态中国报纸出版单位的创新党和国家也非常重视媒体的数字化创新和发展。