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媒介基本专业术语介绍究竟这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编1.目标对象1.目标对象1.目标对象1.目标对象-2.OTS3.收视率例:女性20－45岁:4500000观看19:20的连续剧:900000收视率(Rating):索福瑞媒介研究(Inforsys)PM（收视仪）仪器记录：简单准确每天传输数据精确到每分钟的收视率监测全部频道相对比较准确例:家庭主妇观看CCTV新闻:600000收视率(Rating):204.到达率5.GRP如我们投放2个档次在广告段内而每一档次都会有15%的人观看到因此可以得到…请你想想.....GRP=?到达率=?频次分布6.平均接触频次6.平均接触频次7.有效频次练习练习练习太低的有效频次不足以使消费者理解或记忆广告的讯息广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费广告投资的增加只带来有限的利润增长不同市场情境有着不一样的有效频次:MS发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表以设定最适当的有效频次有效频次评估表之参数B.消费者7.容易接受8.容易改变态度9.容易改变习惯10.竞争品牌活动少11.较低媒介干扰度这里没有完全正确的方法去完成此评估表最重要的是客户品牌代理商及媒介策划者三方的共认在有效频次以上观看广告的目标对象百分比(%)8.有效到达率沈阳-3+有效到达率VSGRPPeople15-35GRPs8.有效到达率练习CostPerRatingPoint在电波媒体中接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.这是作什么用途?测量电视栏目的经济效益一般常用于电视分析逾低逾好方便设定广告预算通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一~举例:某台连续剧中的一档30秒的广告价格为15000它可提供15收视点每收视点成本CPRP=Rmb15000/15=Rmb1000时间女性18-35女性25-45小孩4-1117305464956359818301079946202819002524288045331930134717003570201521982550546421004500493582502145724786061770022451530012240N/ACPRP会随着时间或其他因素而改变季节性需求-需求高=高CPRP收看习惯-高收视=低CPRP购买技巧-套播或赠送档次客户改动-定位时间太急有可能会提高CPRP总花费=CPRPxGRP举例:CPRP=600GRP=200总费用=600x200=Rmb1200009.CPM目标总人口=2077000(20-45的女性)到达率=15%接触人口=2077000x15%=311550花费=Rmb18360每千人成本?9.CPRP&CPM媒介人员说媒介术语