农民媒介话语权的缺失及原因探讨―――兼谈大众传媒在农民媒介话语权回归中的作为.pdf

沈阳农业大学学报（社会科学版）：圆园10原0512穴3雪378-380：允燥怎则灶葬造燥枣杂澡藻灶赠葬灶早粤早则蚤糟怎造贼怎则葬造哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠渊SocialSciencesEdition冤袁圆园10原05袁12穴3雪378-380农民媒介话语权的缺失及原因探讨———兼谈大众传媒在农民媒介话语权回归中的作为梁发祥（定西师范高等专科学校政史系甘肃定西743000）摘要院针对中国存在的话语渠道狭窄、传媒涉农内容与农民需求错位、传媒涉农信息当事人缺席等农民媒介话语权缺失现象探究造成这些现象的原因主要有媒介资源分配不平衡、大众传媒过于追逐经济效益、农民媒介运用能力不足以及大众传媒从业者对农民抱有偏见等提出大众传媒应发挥社会公共空间职能为农民话语表达搭建平台；增强社会责任防止公共领域“殖民化”；摒弃固有偏见树立为农服务理念；实施受众教育提高农民媒介素养。关键词院大众传媒；农民媒介话语权；缺失；原因；作为中图分类号院G206.3文献标志码院A文章编号院1008-9713（2010）03-0378-03媒介话语权是公民运用媒体对其关心的国家事务与社会事务以及各种社会现象提出建议和发表意见的权利[1]。农民媒介话语权就是农民为了实现既定利益目标利用大众传媒在公共领域发表言论的权利及其言论潜在的社会影响力。现代社会大众传媒已成为人们表达利益诉求及确立社会地位的重要渠道一个群体如果无法利用大众传媒向社会通畅地表达自我实际上就无法确立其社会地位。目前由于媒介资源分配不平衡等原因导致农民媒介话语权存在着严重缺失直接影响农民利益诉求的实现和社会地位的确立当务之急是要发挥媒介在农民话语权回归中的应有作为赋予农民真正而完全的媒介话语权。一、农民媒介话语权缺失的表现（一）农民媒介话语渠道狭窄选择媒介的自由度低农民可利用的传播媒介少选择媒介的自由度低话语渠道狭窄。一是涉农广播电视专业频道和节目少。《2008年中国广播影视发展报告》记载：全国有1254套电视频道对农电视频道只有五套。省级和地市级电视台开办对农频道的只有9%和0.3%。每1.5亿农民享有一个对农电视频道。全国有2371套广播频率对农广播频率只有10套。省级和地市级电台开办对农广播频率的分别为15%和0.15%。平均每7700万农民享有一个对农广播频率。二是以农民为受众定位的报纸和图书少。全国有9000余种期刊农业期刊仅187种2000余份报纸以农民为主要读者对象的仅几十家。2008年全国出版农业图书2185万册为当年全国图书出版总册数的0.34％。三是涉农网站量少质低。截至2007年底中国网站数量1311600个涉农网站17822个仅占网站数量的1.36％。（二）大众媒介涉农内容存在偏失与农民需求错位大众传媒所传播的内容与农民受众的需求存在错位。农民期待着大众传媒能为他们提供所需信息然而大众传媒却以城市为中心传播着带有明显城市化倾向的与农民不相关的信息即使涉农节目也以城市视角观照农村。以电视为例“农民唯一依靠的娱乐是电视而电视机传出的繁华与花哨却让他们一脸茫然”“他们每天观看的电视节目和城里人几乎没有什么不同但那些电视剧的内容与他们几乎完全不相干”[2]。（三）大众传媒中农民以他者身份出现存在当事人缺席现象大众传媒面向农民进行“单向传播”即使涉农信息中农民也以他者形象出现主