企业媒体在企业活动中扮演什么角色(1).ppt

KINGTOP企业媒体不成文的作用定义企业文化的载体对内作为公司的宣传工具和内部员工思想交流的平台向下贯彻管理层的思想准确表达管理层意图；向上或对外反映员工的工作、生活、思想、情感激励、宣传、动员、鞭策员工热爱工作热爱公司增加团队的凝聚力、向心力。对外作为外界认识公司的窗口她的作用是：提高公司社会知名度和形象提升公司市场地位展示公司优秀团队和文化表现公司整体实力。结合这些定义企业中的各种目的的活动都与我们的企业媒体产生千丝万缕的关系双方相辅相成、优势互补。企业产品市场营销活动美国营销之父菲利普·科特勒在总结市场营销学四个营销手段简称4个P中宣传是其中之一。企业媒体在市场营销活动中可以发挥营销工具的作用是另一个宣传渠道和宣传方式。每一本刊物拉住一个客户千人成本最低企业公关活动（媒体公关、节目公关）一种是媒体公关指与媒体合作的开展的一种企业信息导向性的公关活动一般以媒体新闻发布会、发布新闻稿为主。企业媒体编辑部是企业衔接外界的新闻媒体最佳的桥梁。另一种我们姑且叫她节目公关例如企业主题性的研讨会、联谊会、交流会等等。企业媒体无疑是完成这项使命的最佳选择首先她有为企业摇旗呐喊的义务她有展示企业形象、企业实力的义务同时她是最能深刻整体把握企业的活动精神的选择；第二、因为她有前面谈到的与外界媒体长期沟通的资源因此她是实现企业活动宣传最大化的不二途径。企业内部文化活动北京金山顶尖公司有一个“健康俱乐部”在目标方式企业媒体的一部分与文化活动能实现完美的统一。－－－－交流感情、激励士气、传播企业文化最终达到展现企业文化形象增强团队凝聚力、向心力实现企业双赢的目的。企业媒体在举办类似活动时具有得天独厚的资源。首先是人力资源；其次是物力资源还包括上游资源、知识资源、新闻报道资源等结合这些资源我认为企业媒体是举办企业文化活动的最佳部门。企业内刊与网站有效地互动网刊互动：网上刊内资源共享以刊物的名义组织的文字资源再拿到网上去可以丰富网上的资源同是企业内部资源利用的最大化。企业的活动远远还不止这些还有目前势头正劲的互联网活动等等。我认为不同的企业就有不同的企业组织结构和职能分配因此不论是哪个企业组织策划怎样的活动整合资源合理地搭配资源实现企业效益的最大化才是最关键的。谢谢大家！