企业媒体在企业活动中扮演的角色.ppt

2024/10/21KINGTOP企业媒体不成文的作用定义企业文化的载体，对内，作为公司的宣传工具和内部员工思想交流的平台，向下贯彻管理层的思想，准确表达管理层意图；向上或对外反映员工的工作、生活、思想、情感，激励、宣传、动员、鞭策员工热爱工作，热爱公司，增加团队的凝聚力、向心力。对外，作为外界认识公司的窗口，她的作用是：提高公司社会知名度和形象，提升公司市场地位，展示公司优秀团队和文化，表现公司整体实力。

结合这些定义，企业中的各种目的的活动都与我们的企业媒体产生千丝万缕的关系，双方相辅相成、优势互补。企业产品市场营销活动美国营销之父菲利普·科特勒在总结市场营销学四个营销手段，简称4个P中，宣传是其中之一。
企业媒体在市场营销活动中可以发挥营销工具的作用，是另一个宣传渠道和宣传方式。
每一本刊物拉住一个客户，千人成本最低
企业公关活动（媒体公关、节目公关）

一种是媒体公关，指与媒体合作的，开展的一种企业信息导向性的公关活动，一般以媒体新闻发布会、发布新闻稿为主。

企业媒体编辑部是企业衔接外界的新闻媒体最佳的桥梁。

另一种我们姑且叫她节目公关，例如企业主题性的研讨会、联谊会、交流会等等。

企业媒体无疑是完成这项使命的最佳选择
首先她有为企业摇旗呐喊的义务，她有展示企业形象、企业实力的义务，同时她是最能深刻，整体把握企业的活动精神的选择；

第二、因为她有前面谈到的与外界媒体长期沟通的资源，因此她是实现企业活动宣传最大化的不二途径。企业内部文化活动北京金山顶尖公司有一个“健康俱乐部”
在目标方式，企业媒体的一部分与文化活动能实现完美的统一。
－－－－交流感情、激励士气、传播企业文化，最终达到展现企业文化形象，增强团队凝聚力、向心力，实现企业双赢的目的。企业媒体在举办类似活动时，具有得天独厚的资源。首先是人力资源；

其次是物力资源

还包括上游资源、知识资源、新闻报道资源等

结合这些资源，我认为企业媒体是举办企业文化活动的最佳部门。企业内刊与网站有效地互动网刊互动：网上刊内资源共享

以刊物的名义组织的文字资源再拿到网上去，可以丰富网上的资源，同是企业内部资源利用的最大化。企业的活动远远还不止这些，还有目前势头正劲的互联网活动等等。我认为不同的企业，就有不同的企业组织结构和职能分配，因此不论是哪个企业组织策划怎样的活动，整合资源，合理地搭配资源，实现企业效益的最大化才是最关键的。