4A广告公司VI设计提案.ppt

东华九鼎之“阿芙罗”标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○一年四月二十五日前期策略共识表现内涵“阿芙罗”标志应体现的内涵（横坐标）识别强化品牌名称潜在传达服饰特点品质塑造舒适感觉美丽优雅国际倾向“阿芙罗”标志的设计方向（纵坐标）我们的共识“阿芙罗”品牌核心概念核心概念“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受非一般体贴飞一般感受。·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。·飞一般感受——飞翔集中体现了人类千百年来的梦想追求美丽追求智慧等等“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。“阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象……同时也谐音“非一般”非同寻常的美好感受。标志设计方案·采用“羽毛”元素作为标志设计主体美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。·“羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、空间想象、高品位等。·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”强化传达品牌名称和国际倾向同时完整组成了“AFR”。·“羽毛”无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品巧妙点出服饰行业特性。·设计上力求加强视觉美感做到赏心悦目以激起品牌联想。·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。·利用“翅膀”作为设计表现元素感性地传达了品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。·线条柔美飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形传达品牌名称强化了识别；同时也是“V”形有“Very”（非常）之意。·造型生动亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。·“凤凰”传说中的百鸟之王高贵典雅、美丽出众以此作为设计表现的主体达成与品牌内涵的呼应有“霓裳羽衣”的感觉同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。·造型上与“a”达成关联曲线构图强化了视觉美感也加强了识别性与品牌记忆。·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。以上思考请各位领导指正!