广告策划A广告公司VI设计提案课程.pptx

会计学东华九鼎之“阿芙罗”
标志策略提案报告

卓越形象品牌传播事业机构
二○○一年四月二十五日前期策略共识“阿芙罗”标志应体现的内涵
（横坐标）识别强化品牌名称
潜在传达服饰特点
品质塑造舒适感觉
美丽优雅国际倾向“阿芙罗”标志的设计方向
（纵坐标）我们的共识“阿芙罗”品牌核心概念“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受非一般体贴，
飞一般感受。·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。
·飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。“阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。标志设计方案/·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。
·“羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、空间想象、高品位等。
·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。
·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。
·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌联想。
·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。//////////·利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。
·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。

·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有“Very”（非常）之意。
·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。
·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。//////·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有“霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。
·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也加强了识别性与品牌记忆。
·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。
/以上思考,
请各位领导指正!影视广告影视广告基本知识三、电视与广播的关系。五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：六、广告的历史电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。第一章电视广告的分类和特点2、按照播出类型分：3、按照功能类型分：二、电视广告的优势与劣势三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序（2）、电视广告制作程序（2）、电视广告制作程序具体制作程序如下：
⑤拍摄前准备工作；
⑥具体拍摄；
⑦编辑合成；
⑧审片，修改，通过。四、电视广告人素质能力的培养第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁第二章电视广告的体裁