3G背景下我国手机广告精准营销研究.pdf

葶褒师为天嗲背景下我国手机广告精准营销研究直堂院值：氲堂丕学校代码：业：憧退堂经渣信。氢筐堡奎围毯数援塞培丝届研究生硕士学位论文．学号：院系：专研究方向：指导教师：硕士研究生：年峦瓿￡￡筈坠：：：＼删盟作者签名：蠡遗垃聃重溥荔彻毒一一雠．不保密适用上述授权。华东师范大学学位论文原创性声明日期：如舟峦騌华东师范大学学位论文著作权使用声明是在华东师范大学攻读硬王／博士牍囱学位期间在导师的指导下进行的研究间在导师指导下完成呶两士／博士牍囱学位论文本论文的研究成果归华东师范大如郑重声明：本人呈交的学位论文《背景下我国手机广告精准营销研究及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中作了明确说明并表示谢意。《背景下我国手机广告精准营销研究》系本人在华东师范大学攻读学位期学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索将学位论文的标题和摘要汇编出版采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于牍囱．经华东师范大学相关部门审查核定的“内部’’或“涉密”学位论文水年日解密解密后适用上述授权。导师签名人芬》于月吧婷堋毖宦畚挠κ且丫6Ψ洞笱а黄蓝ㄎ被岚旃一虮Ｃ芪被嵘蠖ü难论文韪交衽摹痘6Ψ洞笱а芯可昵胙宦畚摹吧婷堋鄙笈怼贩轿S行未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的默认为公开学位论文均适用上述授权日名吖●毒琶墓墙丝硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注范并思教授华东师范大学主席侯经川陆建平副教授摘要年日工业和信息化部发放了三张牌照其中中国移动获得—普眨泄Mê椭泄缧欧直鸹竦肳和牌照。这标志着我国正式进入时代也宣告了移动互联网新的时代全面来临。手机媒体具有个性化、分众化、定向化和互动性等特性这更好地满足了广告传播的特性是极具发展潜力的广告新媒体。而精准营销是在网络环境下通过全面记录和智能归类、分析用户行为准确判断用户的潜在需求通过互动联系促发购买行为发生的一种新型营销理念和方法。在新的技术支撑下手机的上网功能、互动能力、和终端表现得到极大加强这使得手机广告是实现精准营销的最佳工具。落地一年多各大运营商、内容服务商、业务提供商、硬件生产商等产业链主体纷纷采取行动抢夺商业先机。较之如此火爆的商业化大氛围手机广告业务没有得到应有的重视。笔者认为广告业务作为最成熟业务模式和商业模式不仅是整个产业的重要商业模式和业务也是驱动未来移动互联网进一步本文在梳理国内外相关文献的基础上结合手机广告与精准营销的相关理论分析出了手机广告实施精准营销的优势归纳和总结出在背景下实施手机广告精广告精准营销的实践介绍了目前手机广告精准营销主要的业务形式并做出了相本文共分拢隽嗽庖恍碌囊贫ㄐ偶际醣尘跋拢只愀嫒绾问迪精准营销的一系列基本问题并结合实际应用情况归纳出相关经验和存在的问题以期对手机广告商精准营销操作提供的理论和方法指导。第一章阐述了论文选题的背景和意义并对国内外相关有关背景下手机广告精准营销的相关研究历史和现状进行梳理和阐述以此来明确论文研究内容和方法第二章通过对背景下手机媒体和精准营销相关理论的梳理和总结明确其新环境下其呈现的新媒体特征和精准营销这一新锐营销思想的契合点为后续研究其实施策略和方法提供基本理论指导。第三章从手机广告的产业链、商业模式和业务模式来阐述手机广告的现状再发展的主要动力。准营销的原则与策略并构建起了与之相关的评价体系。文章还结合了目前的手机应评价与预测。找出创新的突破点。最后介绍了笔者的研究思路和绘制出论文框架图。华东师范大学硕士学位论文背景下我国手机广告精准营销研究关键词：从手机广告的受众层面分析而后进一步手机分析广告精准营销的在成本低、受众第四章阐述了手机广告的精准营销实施操作时所遵循的原则、策略与方法并果评估体系。文章还提出一些创新性观点和理论是着眼于实际操作的指导具有较第五章是介绍目前国内外手机广告精准营销的丰要业务形式如手机搜索广告、手机愀妗⒂诨悠倒愀娴龋岷嫌O导云渥龀隽讼嘤ζ兰塾朐げ狻第六章为结论部分主要对本文内容作进行了总结并对展望了手机广告精准营销未来的研究方向以供后续研究者参考。手机广告；精准营销；；实施策略；效果评价广和效果明显等方面的优势。尝