01广告概述.ppt

在一个媒体霸权的时代我们呼吸着的空气是由氮气、氧气和广告组成的。——法国著名广告评论家罗贝尔•格兰广告实务课程介绍推荐阅读通过本课程你将——一等奖特等奖本课程需完成的任务及成绩评定我们对广告并不陌生细数2010春晚里的植入广告2010春晚里的植入广告2010春晚里的植入广告2010春晚里的植入广告什么是植入广告？我国的植入式广告恶俗广告——广告暴力？欲使广告风光先使观众疯狂？耳熟能详OR臭名昭著？五粮液的黄金酒妈妈再也不用担心我的学习？啊原来我si奶ca啊仁和清火胶囊看了上火你OUT了！恶俗广告专业户哈药集团优秀的广告也有很多……法国依云水BABY轮滑篇日本本田雅阁汽车第50届戛纳国际广告节获奖作品诺基亚手机-求婚篇雷达杀虫剂《父子篇》福特汽车购物篇强生婴儿无名英雄——邓亚萍篇用“为妈妈的爱喝彩”这句口号把产品概念传递到消费者脑海中究竟什么是广告？为什么有广告？改革开放后的中国广告界如何在实践中摸索？我们看到的广告有几个堪称好广告？本章要点一、什么是广告？成本最低、最古老的广告——吆喝（叫卖广告）招牌、幌子可在博客上查看《广告留影》补品和肥皂报纸广告“月份牌”广告（附有年历表类似的一般都称为“月份牌”广告）一则广告的背后都有哪些参与要素？上海梅高创作的中国第一个国家形象广告于08年8月6日起BBC等全球性媒体播放国家形象广告不同于已旅游推广为主的国家广告国家形象广告重点在传播国家理念一则广告的背后都有哪些参与要素？广告受众你可以爱我你可以恨我却不能不理我——广告的自白幸福就像广告一样紧紧围绕“当你向全世界做广告时总有足够多的傻瓜会上当。”——世界发垃圾邮件最多的人之一JeremyJaynes每天至少向外发送1000万封垃圾邮件每月从中攫取75万美元。可口可乐公司前总裁伍德瑞夫Woodruff有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传那还有谁会喝它呢﹖”1886营业额仅为50美元广告费为46美元92%1901营业额12万美元广告费为10万美元83.3%可口可乐每年在中国的广告费超过10亿元其实我们每天都需要把自己推销给别人。这别人是老板同事朋友或者其他人。过程就是广告。此人出租广告牌的背后~广告牌的背后~二、广告的作用和影响白岩松在成名后所著的一本书中曾说：“一条狗拉到中央电视台连播30天都自然会成为一条名狗。”谭希松1993年-1998年中央电视台任广告部主任、广告经济信息中心主任、台长助理等1999年至今海润国际广告公司、海润奥美娱乐行销有限公司（主要是植入广告业务）任总裁、董事长等职三、广告在中国中国电视广告的发展历程四、什么是好广告？四、什么是好广告？分析讨论三个雅虎广告（完整版）认为好的地方认为不好的地方阿虎篇人与动物的情感描写感染力很强但是雅虎出现的次数最少更像故事片前世今生篇有吸引人看下去的曲折情节能够引人深思对雅虎功能的表现也相对较多但是一个广告要不要这样令人费解？跪族篇的幽默情节和台词最适合网络传播使用了对比表现雅虎功能更添加了动漫但是“暴发户”和“秦桧”似乎很难让人有好的联想这对产品到底有多少益处？三个广告故事和广告词的关联度似乎都不大“雅虎搜索”这一主题并不突出四、什么是好广告？必须在几秒钟时间里抓住消费者的注意力必须有一个明确的中心思想出人意料（SURPRISE）让人印象深刻必须有很清楚的品牌观念共鸣——感动而不是肉麻经久耐看广告的初级阶段是告知广告的高级阶段是感动最终目的都是销售