01第一讲广告概述.doc

叶劲松授课教案平面广告设计课题第一讲广告设计概述教学年级课时2课时教学目的通过教学让学生了解现代广告及平面广告的概念、类型、历史及其发展激发学生对平面广告设计课程的学习兴趣树立其做一流广告人或设计师的理想。教学重点现代广告及平面广告的概念、类型、历史及其发展。教学难点优秀广告作品的赏析。教学用具作品挂图、多媒体课件教学方法理论讲授、学生讨论、学生实践、多媒体教学作业要求收集报纸、杂志、宣传单等印刷广告资料将广告资料分类并整理成册。教学过程：一、清点人数安定课堂秩序。二、讲授新课：（一）前言我们正面对着一个设计的时代大到城市环境小到身边的日常用品从无到有都始于设计设计的事物比比皆是。同时我们也面临着一个广告极大丰富的时代电视、报纸、杂志、路牌、互联网让人目不暇接人们在不知不觉中接受着广告。广告在经历过20世纪产业革命之后正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。现代广告设计是一门实用性很强的综合学科是广告活动全过程的一个重要环节是广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果而广告效果的优劣关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求通过引人入胜的艺术表现清晰准确地传递商品或服务的信息树立有助于销售的品牌形象与企业形象。现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物是现代社会及其经济活动的一部分。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身是传播信息的工具推进生产的手段开拓市场的先锋扩大流通的媒介引导消费的指南是促进社会物质文明与精神文明发展的不可忽略的力量。（二）智业风范2003年6月由中国广告协会主持的中国广告经营单位广告营业额、营业收入的征集统计工作落下帷幕2002年度中国广告经营单位排序结果浮出水面。排序报告显示:中国广告市场发展空间广阔广告市场主体竞争加剧。本土广告公司的市场竞争力迅速提升媒体广告收入趋向集中媒体业发达的程度随地区经济发展程度不同呈现不平衡发展的趋势。1．广告公司排名2002年排序单位名称02年营业额(万元)2001年排序01年营业额(万元)营业额增长率(%)1盛世长城国际广告有限公司219588114006056.82麦肯.光明广告有限公司180986213627432.83上海李奥贝纳广告有限公司169305410929254.94北京电通广告有限公司1549803109925415智威汤逊-中乔广告有限公司12129859460728.26北京未来广告公司108990690836207广东省广告有限公司8300097189715.48上海广告有限公司76904106280222.59上海奥美广告有限公司64157874258-13.610北京国安广告总公司（集团）41000123700010.811上海博报堂广告有限公司35547172369050.112上海灵狮广告有限公司352481151000-30.92．著名广告公司①奥美品牌管家辛勤工作不会致人于死地。（古苏格兰谚语）WeSellorElse（我们做广告是为了销售产品否则就不是做广告）。②李奥贝纳伸手摘星即使徒劳无功亦不致一手污泥。③盛世长城NothingisImpossible(世上无事不可为)。④麦肯TruthWellTold(善诠涵义巧传真实)。⑤智威汤逊ThompsonTotalBranding（品牌全营销规划）。⑥电通TotalCommunicationsServices（全方位信息交流服务）。电通鬼十则——广告之鬼吉田秀雄名言录●工作自己找不要等指派。●做事抢先再抢先不要消极被动。●与“大工作”为伍小工作徒使格局狭隘。●以狼般的饱渴向艰难挑战唯有完成艰难的工作才有进步。●一旦动手未达目标之前见鬼杀鬼遇佛来佛即使被杀也决不罢休！●要当周遭的推手推与被推之间日久差如天地。●谋定后动有长远谋略就会有耐性肯下功夫自然产生正确的努力方向及希望。●要有信心。没有信心工作无魄力无定性无深度。●全方位留心关照绞尽脑汁不松懈唯有如此才能称作“服务”。●不要害怕摩擦摩擦是进步之母是积极的肥料否则你将卑躬屈膝软弱无能。（三）平面广告溯源和现代设计的发展与沿革在遥远的人类历史的黎明时期远古的先民出于生存、发展的本能需要创建了族群信息交流和传递情感的各种有效方式。1．原始社会象征部落族群的图腾、旗帜。2．金字塔时代埃及人在莎草纸上书写追捕逃亡奴隶的悬赏缉文。3．古希腊石板雕刻文字图案公布法令称为“阿库索内斯”专家们公认为是最早的广告。4．罗马庞贝古城遗址中的二十三块“达贝拉耶”是一种