李进甫_201623680104_ 海口市健身私人教练营销策略研究.doc

海口经济学院本科生毕业论文2目录按照新模版更新摘要I第1章绪论11.1选题背景11.2选题目的和意义11.2.1选题目的11.2.2选题意义11.3国内外研究现状21.3.1国外研究现状21.3.2国内研究现状3第2章研究对象与方法52.1研究对象为海口市健身私人教练营销策略52.2研究方法52.2.1文献资料法52.2.2问卷调查法52.2.3访谈法52.2.4实地考察法52.2.5逻辑分析法6第3章研究结果与分析73.1海口市健身私人教练基本情况73.1.1年龄与性别73.1.2资格证与学历情况83.1.3职业满意度与收入满意度情况83.1.4参加培训情况103.2海口市健身教练营销策略113.2.1海口市健身俱乐部私教产品策略113.2.2海口市健身俱乐部健身教练宣传策略123.2.3海口市健身俱乐部私教促销沟通策略123.2.4海口市健身俱乐部私教定价策略123.3海口市健身私人教练营销策略中存在的问题133.3.1私人教练员年轻化、学历低、学习机会少133.3.2产品内容相对单调133.3.3宣传渠道片面143.3.4促销沟通策略单一143.3.5私教课程定价策略偏颇14第4章结论与建议154.1结论154.1.1海口市私人教练基本情况154.1.2海口市健身房私人教练营销策略存在的问题154.2建议154.2.1提高海口市健身教练自身资质水平154.2.2改进产品策略164.2.3改进宣传渠道策略164.2.4改进促销沟通策略164.2.5改进定价策略17参考文献18附件119II海口市健身私人教练营销策略研究摘要伴随着海口市经济发展居民生活水平不断改善人们对健身运动的需求也不断增加有效且专业的健身内容服务和良好环境的健身环境是健身行业追求优质服务的重要标尺。国家政策扶持、法律帮助、以及资金帮助健身行业发展迅速在健身运动逐渐兴起的今天人们为了更好地去锻炼自己、健康自己对于专业的健身知识、技能需求量逐步增加。本文将现代化服务营销的观念和方法应用于体育健身市场的营销策略为海口市健身私人教练的私教营销提供具有参考意义的策略支持。本文采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、逻辑分析法。针对私教产品策略、健身教练宣传策略、私教课程促销策略以及私教课程定价策略中存在的问题进行了分析。主要结论：海口市健身私人教练资质水平薄弱底薪低提成高I宣传渠道单一课程种类少。应当提升教练的专业素质；规范课程体系、加大新的课程引入开设加大私教课程好处宣传由全民健身深入到全民私教。关键词：海口市；健身私人教练；营销策略ResearchonMarketingStrategyofFitnessPersonalTrainerinHaikouAbstractWiththedevelopmentofHaikou'seconomytheimprovementofresidents'livingstandardsandtheincreasingdemandforfitnesseffectiveandprofessionalfitnesscontentserviceandagoodtforfitnessenvironmenttheimportantyardstickforthefitnessindustrytopursuehigh-qualityservices.Withtherapidgoupofnationalpolicysupportlegalassistanceandfinancialassistancethefitnessindustryisgrowingquickly.Todaywiththegradualriseoffitnesspeopleneedmoreandmoreprofessionalfitnessknowledgeandskillsinordertobetterexercisethemselvesandhealththemselves.Inthispaperthemethodofmodernservicemarketingareappliedtothemarketingstrategyoffitnessmarketwhichprovidesareferencestrategysupportforthe