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战略规划与市场营销管理过程(A).ppt

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第三章战略规划与市场营销管理过程第三节规划经营战略一、市场营销管理的一般过程二、发展市场营销组合了解战略规划的一般过程明确企业战略的层次结构。明确企业总体战略规划的过程与内容。了解经营单位的战略规划。认识市场营销的管理过程。掌握市场营销组合的内涵及特点。Ａ、战略是一种决策模式它决定企业发展的目的和目标；Ｂ、“当一个组织清楚其目的和目标时它知道今后往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里公司需要一个达到其目标的全盘的、总的计划这叫战略”。（科特勒）企业战略特点二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程三、战略规划的一般过程第二节企业规划总体战略的部骤第二节企业规划总体战略的部骤三、规划投资组合绿色地带四、规划成长战略密集式成长战略第三节规划经营战略能力的因素能力的因素现有能力绩效１、目标体系的层次化；２、目标之间的一致性；目标不能只是概念化要尽量数量化。第三节规划经营战略第四节市场营销管理与市场营销组合二、发展市场营销组合（二）、市场营销组合特点案例讨论２：思考题：