8778153_陈麒宇_中国制造业品牌的国际传播策略研究——以华为品牌为例.docx

论文题目：中国制造业品牌的国际传播策略研究——以华为品牌为例EnglishTitle：RESEARCHONTHEINTERNATIONALCOMMUNICATIONSTRATEGYOFCHINESEMANUFACTURINGBRANDS——TAKINGHUAWEIBRANDASANEXAMPLE专业名称：新闻与传播研究方向：策略研究论文编号：70中国制造业品牌的国际传播策略研究——以华为品牌为例摘要每个国家都必定要重视制造业因为制造业在一定程度上就代表着一个国家的整体生产力水平它不仅仅占据一个国家国民经济的主体地位更是一个国家的立国之本、兴国之强和强国之基。制造业就相当于国家的门面制造业品牌代表的是国家层面的品牌是一个国家经济实力的综合体现。近些年来我国制造业蓬勃发展行业态势一片大好但是我国的制造业大而不强、制造业企业多而不精仍是无可争辩的事实在国际上叫得上号、能占据用户心智的制造业品牌数量仍然不多。经过相关文献的梳理总结和持续调研观察本研究主要采用个案分析法以华为企业作为主要案例具体分析中国制造业品牌的国际传播策略问题。华为企业经过数十年的国际传播体系构建如今已成长为国际知名品牌在国际上享有盛誉分析华为企业的国际传播策略对其他制造业品牌具有很强的指导与借鉴意义同时也有利于鼓励更多的本土制造业品牌走出国门迈向世界在此基础上扭转中国制造业大而不强的尴尬现状使得中国从制造业第一大国成长为制造业第一强国。本文共分为六个章节。其中第一章节为绪论部分主要论述该选题的研究背景与意义研究意义又可具体分为理论意义和现实意义同时针对该选题在分析的基础上阐述目前国内外的研究现状；第二章节主要阐述与国际传播相关的理论和概念以及中国制造业品牌与国家形象之间的关系；第三章节是对中国制造业品牌国际传播的概述包括国际传播背景、现状及原因分析；第四章节主要采用个案分析法的研究方法以华为品牌作为典型案例分析华为企业的国际传播策略；第五章节是针对华为企业的个案分析所得的启示第六章节是结论部分。研究认为目前中国制造业品牌的国际传播初有成效具体表现在国际品牌数量增多和品牌的国际传播策略明确两方面同时仍存在着国际竞争力低下、品牌美誉度低和相关企业的国际传播研究滞后等问题。通过对华为企业的国际传播策略分析发现华为企业成功的国际传播主要是通过提高自身基础实力、构建完善的国际传播体系的方式以及在天时、人和等因素的加成下完成的。华为品牌的传播策略对中国制造业品牌的国际传播具有一定的指导借鉴意义相关企业可以通过打造文化品牌塑造核心竞争力、树立国际品牌的价值意识、明确国际传播定位问题、制定相应的国际传播策略、整合品牌传播体系等方式探索国际传播之路。关键词：制造业中国品牌国际传播华为企业RESEARCHONTHEINTERNATIONALCOMMUNICATIONSTRATEGYOFCHINESEMANUFACTURINGBRANDS——TAKINGHUAWEIBRANDASANEXAMPLEABSTRACTToacertainextentthemanufacturingindustryrepresentsthelevelofproductivityofacountryisthemainbodyofthenationaleconomyandisthefoundationofanationastrongnationandastrongnation.Manufacturingindustryisequivalenttothefacadeofacountry.Amanufacturingbrandrepresentsanational-levelbrandandisacomprehensivereflectionofacountry'seconomicstrength.TodayChinaisindispensableontheinternationalstageandChina'sinternationalstatusandinternationalstrengthareincreasingdaybyday.HoweveratthesametimeitisanindisputablefactthatChina'smanufacturingindustryislargebutnotstrongandthenumberofmanufacturingbrandsintheworldthatcanocc