雇主品牌视角下的企业校园招聘研究.docx

北京理工大学珠海学院本科生毕业论文雇主品牌视角下的企业校园招聘研究——以北京理工大学珠海学院为例学院：商学院专业：人力资源管理姓名：周展锋学号：160812103384指导教师：尹莉职称：讲师中国·珠海二〇二〇年五月诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《雇主品牌视角下的企业校园招聘研究——以北京理工大学珠海学院为例》是在指导教师的指导下独立开展研究取得的成果文中引用他人的观点和材料均在文后按顺序列出其参考文献论文使用的数据真实可靠。承诺人签名：日期：年月日摘要传统的理论认为良好的品牌形象可以吸引更多的顾客但是现在树立良好的雇主品牌形象尤其是企业的外部形象却能吸引更多到正确的人才节省企业的招聘雇佣成本。本研究从学生的角度出发通过企业校园招聘调查了解有哪些企业招聘行为影响到了学生的选择意向从而让企业更有针对性提升自身雇主品牌形象更好的提高毕业生心目中企业雇主品牌形象提高企业的雇主品牌吸引力。关键词：关键词：雇主品牌；外部声誉；企业校园招聘；影响因素AbstractThetraditionaltheoryholdsthatagoodbrandimagecanattractmorecustomersbutnowagoodemployerbrandimageespeciallytheexternalimageoftheenterprisecanattractmoretotherighttalentsavetherecruitmentandemploymentcostofenterprises.Fromthestudents'pointofviewthisstudyinvestigatestherecruitmentbehaviorsofenterprisesoncampuswhichaffectthestudents'choiceintentionSothatenterprisesmoretargetedtoenhancetheirownemployerbrandimagebetterimprovethegraduatesintheeyesofcorporateemployerbrandimageenhancetheemployerbrandattraction.Keywords:EmployerBrand;externalreputation;corporatecampusrecruitment;influencingfactors目录第一章绪论11.1研究背景及意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2研究目的21.3研究方法21.4研究内容及框架结构21.4.1研究内容21.4.2研究框架结构图3第二章文献综述42.1雇主品牌的概念42.2国外的研究现状42.3国内的研究现状42.4雇主品牌对大学生求职者的影响因素研究52.5校园招聘5第三章研究设计63.1研究对象63.2研究问题63.3问卷设计73.4调研问卷回收与发放8第四章校园招聘下雇主品牌影响因素实证研究104.1外部雇主品牌评价问卷信效度104.1.1信度分析104.1.2效度分析104.1.3因子分析结果104.2描述性统计和分析124.2.1企业前期宣传描述性统计和分析124.2.2企业的工作人员素质与形象描述性统计和分析134.2.3企业的校园招聘的方式134.2.4雇主品牌各维度描述性统计154.3研究变量的差异比较分析154.3.1男/女性群体对雇主品牌的影响154.3.2专业类型对雇主品牌的影响15第五章结论与建议175.1研究结论175.2雇主品牌建设的建议185.2.1企业前期的宣传作为雇主品牌建设的重点185.2.2清晰准确的岗位描述作为企业前期的宣传的重点185.2.3企业的招聘人员需要受过专业培训185.2.4专场招聘会能更好建设雇主品牌形象18第六章结语196.1写作内容196.2本文创新之处196.3不足之处196.4未来展望19参考文献20致谢21附录22第一章绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景品牌的定义最初是用来区分有形产品的但是在1990年代初期