互动营销__网络营销的趋势.ppt

头脑体操大进击网络互动营销（e-marketing）宝典面对数码时代与网络营销做“亲密接触”一、网络互动营销的定义及重要性2．网络互动营销的重要性二、网络互动营销（E-Marketing）的特点二、网络互动营销（E-Marketing）的特点户外广告-路边广告牌网络用户大多来自经济发达地区具有较高文化水准、职业层次及较好收入状况的中青年。他们是电脑及其外设产品的主要购买者、传播者和意见领导者。a.受众人数有限b.受众更具个性化和独立性c.发展时间短且快速导致目前无规律性遵循一个完整、成功的网络营销包括：在制定计划、方针时必须事先明确以下6个要素MTV-东北人三、网络互动营销三要素三、网络互动营销三要素(1)Button120×60（<5K）a.达到树立形象、推广概念的市场目标a.达到树立形象、推广概念的市场目标网络媒体选择的建议：接触率高的门户网站及相关行业垂直网站执行网络媒介选择的建议：选择目标受众接触率高的相关行业垂直网站及相关数据库执行网络媒介选择的建议：选择目标受众接触率高的门户及目标受众集中的垂直网站或相关频道。3.网络广告的收费4.监测和效果评定例如：在2000年11月IT141网上发布的活动中我们一共投放了以下三款Banner:A.利用IP技术定向投放案例：商博士网博士发布B.利用COOKIE追踪技术案例：IBMLINUX软件SIEMENS1.什么是网络活动(1)网络活动的基本类型：A、网络活动按照推广目的可分为如下B、网络活动按照推广形式和手段可分为3.如何创造网络活动的吸引力？（1）抓住受众兴趣点设计活动(2)奖品和实物利益的刺激、参与方式简单例如：LCD全民液晶电脑(3)创造轻松、愉悦、刺激的互动体验例如：联想走近你科技走近你(4)获取新知或者技能能够解决工作生活的实际问题例如：IT1for1(5)设计易于传播的电子礼物延续活动和品牌的持久力例如：Motorolav66联想走近你科技走近你壁纸三、网络互动营销三要素5.网络活动的监测和评估利用互联网结合其针对性、及时性、互动性特点推广公司形象和产品。主要表现方式有：A.根据公司新闻利益点占据网站的主新闻或相关新闻位置B.利用技术专家或行业意见领袖或在网民互动区发贴进行新闻评论组织舆论引导网络宣传的特点很大程度上取决于网络本身的特点与传统宣传相比它的优劣表现如下：B.劣势：网上信息量纷杂混乱容易将我们的信息淹没在其中网上文章按时间自动更新不易在显著位置留存；网络传播方向的可控性难度较大。A.新闻稿发布流程：由各事业部宣传专员确定发稿时间及注意事项之后送到品牌推广部宣传处审核合格后再发给各平面媒体及提供给互动传播处由互动传播处发向网络媒体。特点：以宣传自身产品和形象为目的厂商性质强有欠客观且易使网民产生排斥心理。何时采用此种方式：日常宣传中常用方式特别关注：因为网络媒体本身的特性我们在采取这种宣传方式时应该尤其关注以下几点：流程：特点：特别关注：流程：特别关注：流程：特点：特别关注：4.媒介维护四、网络营销与传统营销的结合四、网络营销与传统营销的结合给联想带来了两方面的好处：1.增加额外的服务附加值使用户得到寒促的优惠和意外的大奖。2.丰富了联想用户数据库为二次营销建立了很好的基础。1.与新浪合作推出“联想全球华人共申奥”专题。四、网络营销与传统营销的结合InternetIsOurLife!