第3讲消费者行为分析.ppt

第3讲消费者行为分析1、效用（Utility）消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变）商品的边际效用将最终趋于下降。2、偏好（Preference）MRS＝-ΔQB/ΔQA因为物品替代时总效用不变MUAxΔQA＋MUBxΔQB＝0因此MRS＝-ΔQB/ΔQA＝MUA/MUB无差异曲线的斜率可以用MUA/MUB来表示即横轴上商品（A）的相对边际效用。B.无差异曲线的特征(3)无差异曲线不相交（4）无差异曲线凸向原点由于边际效用递减规律随着人们对一种物品消费量的增加他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。C.两种极端的无差异曲线的例子3.消费者的预算约束B.预算约束曲线的变动价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大）表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。4.消费者选择QBC.需求曲线的导出需求曲线的导出第4讲生产者决策分析（I）：产品生产1．生产（Production）B．短期和长期C．短期生产函数及曲线：短期内假定资本投入不变产量（Q）是劳动投入（L）的函数。生产函数：亨格瑞.海伦的糕点厂关系在总产量曲线上的每一点AP等于通过该点的射线的斜率MP等于总产量曲线在该点处的斜率。当MP>AP时AP上升当MP<AP时AP下降当MP=AP时AP最大边际产量递减规律:一种投入的边际产量随着投入量的增加而减少的性质。D．长期生产函数及曲线长期生产函数中所有的投入都是可变的。Q=f(KL)的等产量线如图:2.成本(Cost）平均总成本(AverageTotalCostATC)：总成本除以产量。平均固定成本(AverageFixedCostAFC)：固定成本除以产量。边际成本(MarginalCostMC)：多生产一单位产品所引起的总成本的增加。MC=ΔTC/ΔQQ成本的各种衡量：索斯蒂.特尔玛的柠檬水店B.长期成本及曲线规模经济（EconomyofScale）：长期平均总成本随产量增加而减少即规模报酬递增.规模报酬不变（ConstantReturntoScale）：长期平均总成本不随产量的变动而变化.规模不经济（DiseconomyofScale）:长期平均总成本随产量增加而增加即规模报酬递减.规模经济总收益（TotalRevenueTR）：企业出售其产品所得到的总收入TR=P*Q。其中P：价格；Q：产量或销售量平均收益（AverageRevenueAR）：平均每单位产品出售得到的收入AR=TR/Q。总利润（TotalProfit“π”）:企业总收益减去总成本。π=TR-TC平均利润：总利润除以总产量。会计利润：企业的总收益减去企业的显性成本。经济利润：企业的总收益减去企业的总的机会成本（包括显性成本和隐性成本）。隐性成本：资源投入到其他行业与本行业回报的差距例如：资本回报3％（30万）其他行业回报5％（50万）隐性成本2％（20万）；业主工资20万实际应有50万隐性成本30万资源包括业主自有的和雇用的隐性成本包括可计算的和不可计算的第4讲生产者决策II产品市场结构1、决定产品市场性质的重要因素2、完全竞争市场B、竞争厂商的生产决策厂商的三种短期均衡状况厂商的三种短期均衡状况停产的决策B、竞争厂商的生产决策C、完全竞争市场的长期均衡3、垄断市场B、垄断形成的原因C、垄断厂商的生产与定价水的数量（加仑）QQ垄断厂商（行业）的短期与长期均衡垄断厂商的短期均衡当P>ATC时厂商获得垄断利润图中的矩形P*ABC；当P=ATC时厂商垄断利润为零；当ATC>P>AVC时厂商利润为负；当P<AVC时厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡MR＝MCP≥ATCD、价格歧视实行价格歧视的必要条件：具有定价权(一定的市场垄断地位)；面对不同的消费需求（不同的需求曲线或同一需求曲线上的不同区段）；消费不可转让；E、垄断的福利分析完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量需求曲线和边际成本曲线的交点－—图中D点确定的产量）。垄断厂商产量Q*<完全竞争产量Q（社会有效率产量）垄断厂商价格P*>完全竞争价格P消费者剩余减少生产者剩余增加。但总剩余减少垄断造成了无谓损失（图中ΔADE）。F、对垄断的公共政策4、不完全竞争数量（加仑）竞争或垄断（勾结）合作最有利但合作很困难。在不能勾结或合作时最优的选择是“坦白”优势战略（DominantStrategy）无论其他参与者选择什么策略对一个参与者都为最优