消费者行为分析消费者的决策过程2.ppt

消费者行为影响消费者行为的内部因素（2）引言WISE香烟广告模特是当时美国红星露西.鲍尔（BucillBall）1953年“巴赫洛”香烟标题：“潮流之尖端”（1962年）“菲尔德”香烟模特是美国总统里根（RonaldReagan）当是他还是好莱坞的影星标题为里根手写的大意是：在快乐的圣诞节里我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物……1950年“万宝路”香烟标题：“风味独运请加入万宝路的世界”（1967年）戒烟广告网络广告产生的同时宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年）“三花”罐装牛奶标题：“它们又变得结实了”1944年一.态度态度（一）态度概说态度概说态度概说态度概说态度概说态度概说态度概说（二）态度模型态度模型（三）态度与行为态度与行为态度与行为态度与行为态度与行为态度与行为态度与行为二.态度改变与说服（一）态度形成态度形成（二）态度改变态度改变态度改变（三）说服（persuasion）说服说服说服说服说服说服说服三.个性与自我练习1（自我概念）练习2（拥有物与延伸的自我）（一）自我概念的建构自我概念的建构自我概念的建构自我概念的建构自我概念的建构（二）自尊的建构自尊的建构自尊的建构自尊的建构（三）自我概念的影响自我概念的影响自我概念的影响58（四）自我概念的维持自我概念的维持（五）个性与个性理论（六）个性、自我与消费636465小资男人的样子很怪。在我小的时候男人的模样和看图识字课本上狗的模样一样清晰。男人头发要比女人短有胡子不爱哭不穿裙子有的还抽烟大致就是这样。不过那是从前的男人的模样现在的男人不这样了。就像从前我对狗的理解……王菲说琢磨是一种很玄的东西。而追求精神世界正是资资妹妹你最重要的特质（特质这个词儿用得还行吧？）所以书籍、音乐就是你的命根子——这种说法带着泥土的芬芳得改！……是你精神世界中不可或缺的空气……68小资的几个瞬间小资的几个瞬间小资的几个瞬间小资的几个瞬间小资的几个瞬间