消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究.pdf

第卷第期情报杂志．年月．消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究水邵兵家高志欣师蕾重庆大学经济与工商管理学院重庆摘要开展电子商务将是中国社交网站的发展趋势。以技术接受模型为基础借鉴品牌延伸和信任理论构建了消费者社交网站购物态度影响因素模型。通过调查收集了份有效问卷利用结构方程模型方法对构建的研究模型进行了实证检验。研究结果表明感知匹配度和信任对消费者社交网站购物态度有显著的影响而感知易用性、感知有用性、感知乐趣等因素没有直接影响。关键词社交网站电子商务影响因素感知匹配度中图分类号．文献标识码文章编号—随着互联网普及率的进一步提高和各种网络应用大量宝贵的真实用户信息可以节约网站目标客户的的不断深入社交网站已经成为网民在互联网上的重搜寻和推广费用。要平台性应用。根据工业和信息化部发布的数据到然而与传统电子商务网站相比社交网站开展电年月底中国使用社交网站的网民数达到．子商务也有其不利因素。一是用户使用社交网站的主亿。而目前社交网站的主要盈利模式是广告这种盈要目的是保持与朋友之间的联系’这种参与动机利模式存在局限性⋯并且中国社交网站的广告效果增大了社交网站向电子商务领域发展的阻力；二是社并不理想。在此背景下中国社交网站不断寻找新交网站从一开始就把自己定位在结交或联系朋友的社的盈利模式而发展电子商务就是社交网站新盈利模交平台固化了用户参与社交网站的目的性和动机。不式之一全球各大社交