大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究.pdf

西安科技大学硕士学位论文大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究姓名：李强申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李红霞20090529┟垄釜鬟盘当摘要论文题目：大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究专业：企业管理硕士生：李强┟指导教师：李红霞关键字：自我概念：消费者自我概念；消费决策风格；大学生消费行为研究类型：应用研究消费者自我概念是消费者行为研究的核心内容之一是影响消费行为的重要因素。大学生群体已成为我国主要消费群体之一但大学生消费者自我概念研究尚处于起步阶段大学生自我概念模型、研究工具及其他相关研究尚不完善。本文旨在研究大学生消本文首先分析和总结了消费者自我概念、消费决策风格及我国大学生消费行为研究软件对前述调查数据进行科学统计和分析。研究结果显示：①大学生消费者自我概念存在社交自我、传统自我、学业自我及魅力自我四个维度；②大学生消费者自我概念四个关系；⑨年级、性别、家庭区位及专业因素分别影响大学生消费者自我概念的不同维度；④大学生消费者自我概念与大学生月消费金额之间存在相关关系：传统自我维度与月消费金额存在负相关关系魅力自我维度与月消费金额存在正相关关系；⑤大学生消费者正相关关系；学业自我维度与品质追求型消费决策风格呈现正相关关系；魅力自我维度费者自我概念模型及其影响因素及大学生消费者自我概念与消费决策风格的关系。的成果及动态。并在此基础上提出本文假设；其次本文以问卷调查为主要方式对大学生消费者自我概念及其与消费决策风格的关系进行针对性调查；再者借助维度之间存在相关关系：社交自我与学业自我、魅力自我维度之间存在正相关关系；传统自我与学业自我维度之间存在正相关关系；学业自我与魅力自我维度之间存在正相关自我概念与消费决策风格存在相关关系：社交自我维度与品质追求型、购物享受型和选择多样型消费决策风格呈现正相关关系；传统自我维度与价格导向型消费决策风格呈现与品质追求型、购物享受型、选择困惑型及品牌忠诚型消费决策风格呈现正相关关系。本研究一定程度上弥补了已有类似研究存在的不足充分考虑了影响当代大学生消费者自我概念的社会因素并提出了“传统自我”概念。编制了《大学生消费者自我概念量表》且该量表具有较好的信度和效度。：：畇趇畇跥瓳軮．．甀：：：甊·．瓼．．．瓸琣瑃瑃．．猚—．甤甀猚·瑀癱琣保產：．甀．畇琧琤．猚．：毋／改县料技太霉本菩咻癌学位论文作者签名：震南日期：加矿玩多栅少吻学位论文独创性说明学位论文知识产权声明书明乡锬之日石月本人郑重声明：所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究丁作及其取得研究成果。尽我所知除了文中加以标注和致谢的地方外论文。不包含其他人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果也不包含为获得西安科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。本入完全了解学校有关保护知识产权的规定即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西安科技大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西安科技大学。名签教导指适后密解者待作文论位保学夕．“玎：髀研究背景与问题提出．┐寰用穸鞲穸凳甑下降为年的．煌保》肯选我国社会、