我国经济型连锁酒店的营销模式.doc

我国经济型连锁酒店的营销模式——研究泰安如家经济型连锁酒店为例摘要改革开放30年我国居民生活水平在不断地提高人们的生活质量和消费观的更新国内旅游蓬勃发展会议、展览等商务活动就在各大城市频繁举办了中等收入的消费者数量也日益加大原有的星级酒店和社会旅馆占主导的酒店业市场结构也经济无法满足这些消费的需求了对于住宿要求的提高以提供住宿为主的整洁舒适的酒店的需求越来越强烈。在这种情况下一种以“经济型”为主的酒店的出现就正好的满足了这一部分消费者的需求。结合当今社会实情经济型酒店就异军突起。本文试图运用市场营销学的相关原理探讨经济型连锁酒店的市场营销策略等问题。首先对酒店业市场进行细分其次选定经济型酒店的目标市场再后确定经济型酒店市场营销组合。以如家经济型连锁酒店为例分析当下经济型酒店的状况和特点重点阐释了如家经济型连锁酒店的营销环境。通过对如家经济型连锁酒店的市场需求状况调研对经济型连锁酒店的市场需求进行详细分析。根据制定的营销模式分析经济型酒店的市场营销模式从产品策略、价格策略、营销渠道策略及促销策略四个方面进行阐述。最后提出我国经济型连锁酒店未来的发展策略即继续走集团化发展之路倡导可持续发展。通过注重品牌建设追求个性化发展等手段引导我国经济型连锁酒店的快速及健康发展。关键词：经济型酒店连锁经营营销模式ABSTRACTIn2009timethecrisisintheevent.andshallbeagainstthefinancialcrisisthefrequentbusinesscrisisallsortsofthefailureofthecrisistheopportunitylayhiddenbehindhisawfulcrisisthemorepeoplemaynottakemyeyesfocusedonthecrisisofthepublic.thecrisishasbecomethemanagementofpublicenterprisestoavoidanimportantlikenature'sworldmustfacedeathandinevitable.Tocorporationsshouldnotonlyfacingsharpmarketcompetitionwemustalsodealwithallsortsofthecrisisofeventsmostofenterprisestosolvecrisis.thereforetothecrisisoccurandmoreeffectivemanagementanddefensepolicyprincipleshandlingandreshapethewayofgreatsignificance.thisisthecrisisofthepublichavetodo.Thisarticleinresearchresultsofthefollowingaresome：1inthepresentcrisisistheconceptofthepubliconthecrisisofthepublictounderstand.secondthemediaformeasuresofthepublictheimportanceofcrisisandinfluential.3theoriginaltheoryofthepublickeyprincipleisthatcrisis5senterprisesmustfollowtheprincipleofanenterprisemayfromthe"sincerity"Keywords：TheenterprisecrisispublicrelationsincrisisCrisismanagementstrateg目录摘要……………………………………………………………………………...ISummary………………………………………………………………………..II1.绪论……………………………………………………………………….….11.1研究背景…………………………………………………………….…..11.2研究意义…………………………………………………………….…..11.3国内外经济型酒店研究概况………………