我国经济型连锁酒店的营销模式.docx

我国经济型连锁酒店的营销模式
——研究泰安如家经济型连锁酒店为例

摘要

改革开放30年，我国居民生活水平在不断地提高，人们的生活质量和消费观的更新，国内旅游蓬勃发展，会议、展览等商务活动就在各大城市频繁举办了，中等收入的消费者数量也日益加大，原有的星级酒店和社会旅馆占主导的酒店业市场结构，也经济无法满足这些消费的需求了，对于住宿要求的提高，以提供住宿为主的整洁舒适的酒店的需求越来越强烈。
在这种情况下，一种以“经济型”为主的酒店的出现就正好的满足了这一部分消费者的需求。结合当今社会实情，经济型酒店就异军突起。本文试图运用市场营销学的相关原理，探讨经济型连锁酒店的市场营销策略等问题。首先对酒店业市场进行细分，其次，选定经济型酒店的目标市场，再后，确定经济型酒店市场营销组合。以如家经济型连锁酒店为例，分析当下经济型酒店的状况和特点，重点阐释了如家经济型连锁酒店的营销环境。通过对如家经济型连锁酒店的市场需求状况调研，对经济型连锁酒店的市场需求进行详细分析。根据制定的营销模式，分析经济型酒店的市场营销模式，从产品策略、价格策略、营销渠道策略及促销策略四个方面进行阐述。最后，提出我国经济型连锁酒店未来的发展策略，即继续走集团化发展之路，倡导可持续发展。通过注重品牌建设，追求个性化发展等手段，引导我国经济型连锁酒店的快速及健康发展。
关键词：经济型酒店，连锁经营，营销模式

ABSTRACT

In2009time,thecrisisintheevent.andshallbeagainstthefinancialcrisis,thefrequentbusinesscrisis,allsortsofthefailureofthecrisis,theopportunitylayhiddenbehindhisawfulcrisis,themorepeoplemaynottakemyeyesfocusedonthecrisisofthepublic.thecrisishasbecomethemanagementofpublicenterprisestoavoidanimportant,likenature'sworldmustfacedeath,andinevitable.Tocorporationsshouldnotonlyfacingsharpmarketcompetition,wemustalsodealwithallsortsofthecrisisofevents,mostofenterprisestosolvecrisis.therefore,tothecrisisoccur,andmoreeffectivemanagementanddefensepolicy,principles,handlingandreshapethewayofgreatsignificance.thisisthecrisisofthepublichavetodo.Thisarticleinresearchresultsofthefollowingaresome：1,inthepresentcrisisistheconceptofthepubliconthecrisisofthepublictounderstand.second,themediaformeasuresofthepublictheimportanceofcrisisandinfluential.3,theoriginaltheoryofthepublickeyprincipleisthatcrisis5senterprisesmustfollowtheprincipleofanenterprisemay,fromthe"sincerity"
Keywords：Theenterprisecrisis，publicrelationsincrisis，Crisismanagement，strateg

目录
摘要……………………………………………………………………………...I
Summary………………………………………………………………………..II
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc292367914"1.绪论……………………………………………………………………….….1
1.1研究背景…………………………………………………………….…..1
1.2研究意义…………………………………………………………….…..1
1.3国内外经济型酒店研究概况……………………………………….…..1
1.3.1国外研究现状及水平………………………………………….….1
1.3.2国内研究现状及水平…………………………………………