李若萌-网络直播营销策略研究.docx

本科论文本科论文摘要近年来互联网技术的日益成熟网络媒体的横空出世使得产品的营销方式也出现了前所未有的改变。在这场变化中比较突出的就是网络直播营销的出现这种营销方式颠覆了以前复杂的线下营销把信息推广的层面搬到了网络上形成了具有特色的先进营销模式虽说这种营销方式从出现到现在不过短短几年的时间却发展迅速展现出了蓬勃的活力受到大众的推崇。网络直播营销的横空出世无疑是市场交易的强大助推器给我们的生活带来了不少的便利。社会的进步需要推陈出新容纳新生事物但是凡事都有对立面对任何东西都应该客观分析网络直播营销虽然也在发展中不断完善自己的机制却依旧存在着不少的问题积极面对缺憾及时止损网络直播营销才能长远的美好下去带给人们更多的便利。因此本文通过研究网络直播的营销策略来展开深度的分析。【关键词】网络直播直播营销营销策略AbstractInrecentyearswiththeincreasinglymatureInternettechnologyandtheemergenceofnetworkmediathemarketingmethodsofproductshavealsoundergoneunprecedentedchanges.MoreprominentistheemergenceofnetworkbroadcastmarketingthemarketingmethodcomplexoverturnedbeforeofflinemarketingmovedtotheInternettopromotetheinformationlevelformthedistinctiveadvancedmarketingpatternalthoughthiskindofmarketingwayfromtheretothepresentbutjustafewshortyearstimebutdevelopmentisrapidshowedvigorousvitalitybythepublic.Thesuddenemergenceofnetworkbroadcastmarketingisundoubtedlyapowerfulboosterofmarkettransactionsbringingalotofconveniencetoourlives.Theprogressofthesocietyrequiresinnovationfornewthingshowevertherearetheoppositeforanythingsshouldbeobjectiveanalysisliveonlinemarketingalthoughalsoindevelopingconstantlyimprovetheirownmechanismstherearestillmanyproblemsactivelyfacedefectstimelystopliveonlinemarketingtolong-termgoodbottomgotogivepeoplemoreconvenient.Thereforethroughthestudyofnetworkbroadcasttoanalyzeitsmarketingstrategymodel.Keywords:Liveviedostreaminglivebroadcastofthemarketingmarketingplanning目录1绪论11.1网络直播简介11.2网络直播营销的简介21.3研究的目的和意义52网络直播营销环境分析62.1网络直播营销的宏观环境分析62.1.1政治法律环境62.1.2经济环境62.1.3社会文化环境62.1.4技术环境62.2网络直播营销的市场分析72.2.1网络直播营销的条件分析72.2.2消费群体的需求环境分析72.2.3网络直措营销的优势分析73网络直播营销模式分析93.1网络直播营销的分类93.1.1静态的网络直播营销93.1.2动态的营销直播方式93.2网络直播营销平台的分类分析103.2.1社交直播营销平台——以“微博”为例103.2.2电商直播营销平台——以“淘宝”为例103.2.3自媒体直播营销平台——以“快手”为例113.2.4教育直播营销平台——以“有道精品课”为例113.2.5游戏直播营销平台——以“斗