基于网络直播的网络营销策略研究.doc

基于网络直播的网络营销策略研究摘要目前，我国互联网背景下网络直播节目为一种新型节目形式，因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮，形成了独特的发展特点：即时的互动性、独特的展现形式、受众的年轻化、极强的“网感”。与此同时，互联网下网络直播节目还存在着一些尚待克服的问题：“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制良性循环，必须不断提高网络直播网络营销策略的立意和品位网台联动，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性使网络直播节目获得了越来越多用户的推崇，名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。目前国内直播行业主要分为三类：游戏直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分为：用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。从腾讯领投1亿美元到吴亦凡入驻直播到污文化的流行无不证实着网络直播节目的巨大商机巨大影响就像一柄双刃剑，从而制定正确、有效的直播营销策略是网络直播的重中之重。关键词：互联网；网络直播；节目；互动性；弹幕文化；巨大商机；合理营销策略；策略分析；目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc480538647"摘要PAGEREF_Toc480538647\hIHYPERLINK\l"_Toc480538648"引言PAGEREF_Toc480538648\h1HYPERLINK\l"_Toc480538649"（一）选题的背景和意义PAGEREF_Toc480538649\h1HYPERLINK\l"_Toc480538650"（二）研究的内容及目标PAGEREF_Toc480538650\h1HYPERLINK\l"_Toc480538651"（三）研究方法PAGEREF_Toc480538651\h2HYPERLINK\l"_Toc480538652"（四）研究创新点PAGEREF_Toc480538652\h2HYPERLINK\l"_Toc480538653"一、网络直播的网络营销策略概述PAGEREF_Toc480538653\h2HYPERLINK\l"_Toc480538654"（一）网络直播营销的内容概述PAGEREF_Toc480538654\h2HYPERLINK\l"_Toc480538655"（二）网络直播营销的模式概述PAGEREF_Toc480538655\h3HYPERLINK\l"_Toc480538656"1.直播+网综直播+网综模式PAGEREF_Toc480538656\h3HYPERLINK\l"_Toc480538657"2.直播+电视PAGEREF_Toc480538657\h4HYPERLINK\l"_Toc480538658"3.直播+IPPAGEREF_Toc480538658\h4HYPERLINK\l"_Toc480538659"4.直播+点播PAGEREF_Toc480538659\h4HYPERLINK\l"_Toc480538660"5.直播+VR直播PAGEREF_Toc480538660\h4HYPERLINK\l"_Toc480538661"（三）网络直播营销的营销策略概述PAGEREF_Toc480538661\h4HYPERLINK\l"_Toc480538662"1.直播营销整体策略PAGEREF_Toc480538662\h4HYPERLINK\l"_Toc480538663"2.明星和全民直播营销策略PAGEREF_Toc480538663\h5HYPERLINK\l"_Toc480538664"3.游戏和赛事直播营销策略PAGEREF_Toc480538664\h5HYPERLINK\l"_Toc480538665"二、基于直播网络营销现状研究PAGEREF_Toc480538665\h5HYPERLINK\l"_Toc480538666"（一）基于直播的网络营销特征分析PAGEREF_Toc480538666\h6HYPERLINK\l"_Toc480538667"（二）基于直播的网络营销内容分析PAGEREF_Toc480538667\h6HYPERLINK\l"_Toc480538668"1.PGC（专业生产