红鹤沟通-广告整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范-37页.pdf

【整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范】撰写：品牌策略部版本：2.0（0701）1Preface将策略报告的撰写架构进行规范是为了达成如下目标：建立标准化平台»将个体智慧归纳、总结为集体经验建立大家都易于接受、理解的策略思考平台这也是整体专业化提升的规范之路；建立标准化接口»我们将之视为“标准件”是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率；建立标准化模板»标准化意味着易于Copy有利于新的策略同仁加入后的方便使用。当然我们也预留了充分的可发展空间期待大家的共同完善。2StepbyStep3rd:演练-10%2nd:撰写-40%1st:准备-50%3The1ststep准备>>建立DATADUMP4§这是思路完全发散的阶段把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗列——”’100个问题的问题集”；§然后合并同类项建立有机关联的多个数据堆（DATADUMP）；§把与该案相关性低的孤立项剔除以免数据过于臃肿；§整个过程中当然是要密切的与创作人员保持信息对称（与创作人员共同确定Coreconcept的方式不在本报告探讨范围之内）。5e.g.竞品热销户型新闻热点竞品价位焦点人物政策变化竞品业主论坛关注焦点市场面客户端竞品传播社会话题竞品近期活动意见领袖与包装情况典型人群市政状况市场景气阅读偏好媒体资源市场小道消息开发商背景产品面渠道活动资源