中国足球超级联赛的传播模式分析.doc

14毕业设计（论文）开题报告（含文献综述、外文翻译）题目中国足球超级联赛的传播模式分析——以广州恒大淘宝足球传播为例姓名孙溟苑学号3120221019专业班级新闻121班指导教师邱建新学院传媒与设计学院开题日期2015年12月25日开题报告选题背景与意义选题背景全世界最具影响力的单项体育运动非足球莫属有“天下第一大运动”的美称。作为一种体育健身活动的足球是一项古老的、源远流长的体育运动。它首先起源于我国古代的一种叫“激的球类游戏”随着时间的推移后来由阿拉伯人传到了欧洲在英国发展成为现代的足球运动。而现代足球是由英国人发明的。1863年10月26日英国人在首都伦敦成立了全球第一个足球运动组织一一英格兰足球协会并统一了足球比赛的规则就这样现代足球运动正式确立。杨小敏：《足球运动文化的价值论研究》浙江师范大学2011。而世界上第一个足球联赛也诞生在英国叫英格兰足球联赛也是当时赛制最完善的全国性统一足球联赛后来世界各国广泛采用借鉴这一足球联赛体制。英格兰足球协会在1888年3月22日做出重要的决定创办了全国性的足球甲级联赛。首届英格兰足球甲级联赛参赛队伍共12支。最后普雷斯顿足球俱乐部夺取了首届英格兰足球甲级联赛的冠军并在第二年成功卫晃。1892年英格兰足球协会开始举办乙级联赛；1920年出现了丙级联赛；1958年又增加了丁级联赛。至此英格兰足球甲级联赛初具规模分甲级、乙级、丙级、丁级等四个级别实行升降级制度。1992年英格兰足球协会为与其他国家的足球联赛同步、适应日益发展的足球运动在原有的英格兰足球甲级联赛基础上创办了英格兰足球超级联赛原来的乙级、丙级、丁级联赛相应提升一级。首届英格兰足球超级联赛冠军被当时实力强劲的老牌劲旅曼彻斯特联足球俱乐部夺得。现在足球不仅是一项体育运动也是一种文化一种产业。而良好的职业足球联赛可以对一个国家的文化和经济方面产生一定的推动作用提高其软实力。例如像德国、英国和西班牙等足球运动和足球联赛比较发达的国家通过自己的德国足球甲级联赛、英格兰足球超联赛和西班牙足球甲级联赛用足球联赛传播着自己的体育文化和其他文化。这些足球强国对自己的足球联赛的传播方式非常发达各类足球媒体也发达。通过电视、广播、报刊杂志、网络等四位一体传播方式把自己的足球联赛传到了世界的每一个角落。在当今的足球联赛的传播中媒体的作用越来越大甚至是最重要的。而且如果要想树立自己良好的足球联赛品牌形象利用媒体包装和传播自己的足球文化和足球联赛文化就很重要了。广州恒大淘宝足球俱乐部是中国广州的一所职业足球俱乐部成立于1954年。1993年1月广州市足球队通过和太阳神集团合作成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部。2010年3月1日恒大集团买断球队全部股权俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。2012年俱乐部首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强2013年获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军同年获亚足联最佳俱乐部奖。2014年6月5日阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权；同年7月4日俱乐部更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。截至2015年广州恒大淘宝足球俱乐部已连续五次获得中超联赛冠军也是中超联赛中夺冠次数最多的球队；并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军；两次亚冠冠军。同时恒大淘宝还是亚洲首支上市球队。(二）选题意义我国作为经济、文化和体育强国也有自己的职业足球联赛一一中国足球超级联赛。它是中国最优秀的职业足球俱乐部参加的、由中国足球协会组织的全国最高水平的职业足球联赛简称中超联赛。中国足球超级联赛开始于2004年前身是原来的中国足球甲A联赛。现在足球已不是传统意义上的单个的体育运动它已经发展成为一种新的体育文化、一种新的产业。而且一个国家的足球联赛牵扯到各种行业还有不容忽视的庞大的消费市场。例如从个人球员、教练方面保险、医疗、法律咨询、经纪人、中介等等；从俱乐部方面建筑业、安保、维护、管理、信息咨询、法律咨询、制造业、文化宣传等等；从整个联赛方面还有电视转播权、安排球队的新闻发布会、球员转会管理、各俱乐部的利益分配等等对各行各业的发展有一定的积极作用。2015年2月27日习近平主持中央深改小组会议通过了《中国足球改革总体方案》会议指出实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育强国梦息息相关发展振兴足球是建设体育强国的必然要求也是全国人民的热切期盼。在这股新形势新动力下作为职业