中国足球超级联赛的传播模式分析.doc

毕业设计（论文）开题报告
（含文献综述、外文翻译）

题目中国足球超级联赛的传播模式分析
——以广州恒大淘宝足球传播为例

姓名孙溟苑
学号3120221019
专业班级新闻121班
指导教师邱建新
学院传媒与设计学院
开题日期2015年12月25日
开题报告
选题背景与意义
选题背景
全世界最具影响力的单项体育运动非足球莫属,有“天下第一大运动”的美称。作为一种体育健身活动的足球,是一项古老的、源远流长的体育运动。它首先起源于我国古代的一种叫“激的球类游戏”,随着时间的推移,后来由阿拉伯人传到了欧洲,在英国发展成为现代的足球运动。而现代足球是由英国人发明的。1863年10月26日,英国人在首都伦敦成立了全球第一个足球运动组织一一英格兰足球协会,并统一了足球比赛的规则,就这样现代足球运动正式确立。杨小敏：《足球运动文化的价值论研究》，浙江师范大学，2011。
而世界上第一个足球联赛也诞生在英国,叫英格兰足球联赛,也是当时赛制最完善的全国性统一足球联赛,后来,世界各国广泛采用借鉴这一足球联赛体制。英格兰足球协会在1888年3月22日做出重要的决定,创办了全国性的足球甲级联赛。首届英格兰足球甲级联赛参赛队伍共12支。最后,普雷斯顿足球俱乐部夺取了首届英格兰足球甲级联赛的冠军,并在第二年成功卫晃。1892年,英格兰足球协会开始举办乙级联赛；1920年,出现了丙级联赛；1958年,又增加了丁级联赛。至此,英格兰足球甲级联赛初具规模,分甲级、乙级、丙级、丁级等四个级别,实行升降级制度。1992年,英格兰足球协会为与其他国家的足球联赛同步、适应日益发展的足球运动,在原有的英格兰足球甲级联赛基础上创办了英格兰足球超级联赛,原来的乙级、丙级、丁级联赛相应提升一级。首届英格兰足球超级联赛冠军被当时实力强劲的老牌劲旅曼彻斯特联足球俱乐部夺得。
现在,足球不仅是一项体育运动,也是一种文化,一种产业。而良好的职业足球联赛可以对一个国家的文化和经济方面产生一定的推动作用,提高其软实力。例如,像德国、英国和西班牙等足球运动和足球联赛比较发达的国家,通过自己的德国足球甲级联赛、英格兰足球超联赛和西班牙足球甲级联赛,用足球联赛传播着自己的体育文化和其他文化。这些足球强国对自己的足球联赛的传播方式非常发达,各类足球媒体也发达。通过电视、广播、报刊杂志、网络等四位一体传播方式,把自己的足球联赛传到了世界的每一个角落。在当今的足球联赛的传播中,媒体的作用越来越大,甚至是最重要的。而且,如果要想树立自己良好的足球联赛品牌形象,利用媒体包装和传播自己的足球文化和足球联赛文化就很重要了。
广州恒大淘宝足球俱乐部是中国广州的一所职业足球俱乐部，成立于1954年。1993年1月，广州市足球队通过和太阳神集团合作，成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部。2010年3月1日，恒大集团买断球队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。2012年俱乐部首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强，2013年获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军，同年获亚足联最佳俱乐部奖。2014年6月5日，阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权；同年7月4日俱乐部更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。
截至2015年，广州恒大淘宝足球俱乐部已连续五次获得中超联赛冠军，也是中超联赛中夺冠次数最多的球队；并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军；两次亚冠冠军。同时恒大淘宝还是亚洲首支上市球队。
(二）选题意义
我国作为经济、文化和体育强国,也有自己的职业足球联赛一一中国足球超级联赛。它是中国最优秀的职业足球俱乐部参加的、由中国足球协会组织的全国最高水平的职业足球联赛,简称中超联赛。中国足球超级联赛开始于2004年,前身是原来的中国足球甲A联赛。现在,足球已不是传统意义上的单个的体育运动,它已经发展成为一种新的体育文化、一种新的产业。而且,一个国家的足球联赛牵扯到各种行业,还有不容忽视的庞大的消费市场。例如,从个人球员、教练方面,保险、医疗、法律咨询、经纪人、中介等等；从俱乐部方面,建筑业、安保、维护、管理、信息咨询、法律咨询、制造业、文化宣传等等；从整个联赛方面,还有电视转播权、安排球队的新闻发布会、球员转会管理、各俱乐部的利益分配等等,对各行各业的发展有一定的积极作用。
2015年2月27日，习近平主持中央深改小组会议通过了《中国足球改革总体方案》，会议指出，实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育强国梦息息相关，发展振兴足球是建设体育强国的必然要求，也是全国人民的热切期盼。
在这股新形势，新动力下，作为职业联赛中必不可少的足球俱乐部来说，如何发展壮大俱乐部实力，扩大影响力成了重中之重。在腐败、赌球、假球等负面新闻充斥着