NBA赛事在中国的传播策略研究.docx

毕业论文（设计）用纸NBA赛事在中国的传播策略研究学院：年级：专业：姓名：学号：指导教师：5毕业论文(设计)用纸摘要NBA赛事在中国传播已有多年通过微博短视频转播电视台、网络视频网站转播文字转播等方式向广大中国球迷传播已形成固定的传播模式。通过引进中国球员打造符合中国球迷的的传播方式等传播策略更是吸引了更多的中国球迷。然而NBA赛事在中国的传播过程中仍然存在受到中国政策局限文化背景冲突NBA中国成员过少等一系列问题要提升NBA赛事在中国的传播力度应当调整国内相关政策改善传播过程中的文化差异吸收更多中国球员通过针对性的调整NBA赛事在中国的传播策略才会更为完善。关键词：NBA赛事；传播AbstractNBAgamesspreadinChinaformanyyearsthroughweiboshortvideobroadcastbroadcasttelevisionnetworkvideowebsitebroadcastspreadstheChinesefanssuchastexthasformedthefixedmodel.BybringinginChineseplayersandcreatingacommunicationstrategythatmatchestheChinesefanstheyareattractingmoreChinesefans.NBAgameshoweverintheprocessofthespreadofChinesetherearestilllimitedbyChina'spolicycultureconflictNBAChinatoolittlememberandaseriesofproblemstopromotethespreadoftheNBAtournamentinChinashouldadjustdomesticpoliciesimprovetheculturaldifferencesintheprocessoftransmissionabsorbmoreplayersinChinathroughthecorrespondingadjustmentNBAgamesinChina'scommunicationstrategywillbemoreperfect.Keywords:NBAgamesspreadyaoMing目录一、绪论11.研究背景12.研究意义1（1）研究目的1（2）研究意义13.国内外文献综述2（1）国内研究综述2（2）国外研究综述34.研究内容4二、NBA赛事在中国的传播概述41.NBA赛事42.NBA赛事在中国4(一)中央电视台体育频道转播61.各地地方电视台转播6（二）网络媒介71微博短视频转播72、网络视频直播73.APP文字转播8（一）中国媒体对NBA的大面积报道10（二）引进中国球员。11（三）公共关系的绝佳运用12（四）完整的广告策略12（五）良好的品牌推广13五、在中国传播过程中发现的问题15（一）中国球员过少15（二）文化背景冲突15（三）中国政策局限16（四）文化与传播的同构16六、NBA赛事在中国传播的建议18（一）吸纳中国球员18（二）充分利用媒介在跨文化传播的作用20（三）调整国内政策21（四）正确认识文化与传播的定义221传播是创造、修改和转变一个共享文化的过程。222文化就是按照某种方式互动和创造某种互动的方式23毕业论文(设计)用纸一、绪论1.研究背景全球经济发展的一体化让仅仅依靠实体经济来促进增长的方式越来越困难更多的国家开始将重心转移到以文化主的产业而这其中体育产业占有十分重要的位置。2012年全球各个国家体育产业占GDP的平均比重为2.0%美国为2.6%而中国只有0.6%。而在体育产业中中国处于相关层的体育用品占到80%是整个产业的支撑；而美国体育产业中则是健身娱乐和竞技体育业占据主体占比达到了32%和25%。美国体育产业的繁荣与国内的几大体育联盟的存在有密切关系而NBA就是其中的代表。NBA（美国男子职业联盟）是全球水平最高的职业篮球赛事联盟无论是整体的竞技水平商业开发还是在市场运作上都算得上是全球体育联盟经营的典范。“Thisiswhyweplay”作为NBA新赛季的宣传片主题也充分强调了NBA对外推广的重心。以美国文化为后盾借助雄厚的资本和良好的品牌利用发达的