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NBA赛事在中国的传播策略研究

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摘要

NBA赛事在中国传播已有多年，通过微博短视频转播，电视台、网络视频网站转播，文字转播等方式向广大中国球迷传播，已形成固定的传播模式。通过引进中国球员，打造符合中国球迷的的传播方式等传播策略，更是吸引了更多的中国球迷。然而,NBA赛事在中国的传播过程中，仍然存在受到中国政策局限，文化背景冲突，NBA中国成员过少等一系列问题，要提升NBA赛事在中国的传播力度，应当调整国内相关政策，改善传播过程中的文化差异，吸收更多中国球员，通过针对性的调整，NBA赛事在中国的传播策略才会更为完善。
关键词：NBA赛事；传播

Abstract
NBAgamesspreadinChinaformanyyears,throughweiboshortvideobroadcast,broadcast,television,networkvideowebsitebroadcastspreadstheChinesefans,suchastext,hasformedthefixedmodel.BybringinginChineseplayersandcreatingacommunicationstrategythatmatchestheChinesefans,theyareattractingmoreChinesefans.NBAgames,however,intheprocessofthespreadofChinese,therearestilllimitedbyChina'spolicy,cultureconflict,NBAChinatoolittlemember,andaseriesofproblems,topromotethespreadoftheNBAtournamentinChina,shouldadjustdomesticpolicies,improvetheculturaldifferencesintheprocessoftransmission,absorbmoreplayersinChina,throughthecorrespondingadjustment,NBAgamesinChina'scommunicationstrategywillbemoreperfect.
Keywords:NBAgamesspreadyaoMing

目录
TOC\t"标题1,1,标题2,2,标题3,3"
一、绪论 PAGEREF_Toc\h1
1.研究背景 PAGEREF_Toc1\h1
2.研究意义 PAGEREF_Toc2\h1
（1）研究目的 PAGEREF_Toc3\h1
（2）研究意义 PAGEREF_Toc4\h1
3.国内外文献综述 PAGEREF_Toc5\h2
（1）国内研究综述 PAGEREF_Toc6\h2
（2）国外研究综述 PAGEREF_Toc7\h3
4.研究内容 PAGEREF_Toc8\h4
二、NBA赛事在中国的传播概述 PAGEREF_Toc9\h4
1.NBA赛事 PAGEREF_Toc10\h4
2.NBA赛事在中国 PAGEREF_Toc11\h4
(一)中央电视台体育频道转播 PAGEREF_Toc12\h6
1.各地地方电视台转播 PAGEREF_Toc13\h6
（二）网络媒介 PAGEREF_Toc14\h7
1微博短视频转播 PAGEREF_Toc15\h7
2、网络视频直播 PAGEREF_Toc16\h7
3.APP文字转播 PAGEREF_Toc17\h8
（一）中国媒体对NBA的大面积报道 PAGEREF_Toc18\h10
（二）引进中国球员。 PAGEREF_Toc19\h11
（三）公共关系的绝佳运用 PAGEREF_Toc20\h12
（四）完整的广告策略 PAGEREF_Toc21\h12
（五）良好的品牌推广 PAGEREF_Toc22\h13
五、在中国传播过程中发现的问题 PAGEREF_Toc23\h15
（一）中国球员过少 PAGEREF_Toc24\h15
（二）文化背景冲突 PAGEREF_Toc25\h15
（三）中国政策局限 PAGEREF_Toc26\h16
（四）文化与传播的同构 PAGEREF_Toc27\h16
六、NBA赛事在中国传播的建议 PAGEREF_Toc28