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奥美品牌整合传播可以帮助康佳的销售.ppt

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品牌+整合传播可以帮助康佳的销售内容提要彩电市场环境99年彩电生产量三年间市场份额成长趋势1998年主要品牌彩电累计零售量占有率启示彩电供过于求消费者需求放缓竞争激烈严峻的形势下要提升市场份额康佳比其他国产名牌好在哪里？康佳99年的主要策略在现有的计划下做好推广的工作有助康佳和其他国产名牌拉开距离整合传播如何协助消费者是如何购买彩电的消费者是如何选购电视机的？消费者调研的发现面对许多品牌消费者怎么选？选择首先过三关：侯选名牌代表了什么？为什么在侯选名牌中选了A而不是B？“某方面好一点”包括要在与消费者接触的各个层面都能有效地影响他们对康佳的看法从而形成对康佳的品牌偏好各种传播工具在不同阶段扮演的角色在“思考购买什么功能的彩电”阶段在“品牌选择”阶段品牌的核心沟通概念贯穿其中才会使分散的力量集中起来更加有力完整的传播沟通在购买的决定过程中不断提升品牌和消费者的关系更有把握提高销售康佳品牌传播影响消费者品牌选择的因素因此如何从传播层面建立康佳独特的品牌形象和品牌偏好康佳的发展目标和策略沉淀下来的方向是什么？市场趋势-短期/国内市场的趋势-长期/国际消费者现在如何看康佳？因此我们进行了武汉和广州的消费者质化研究品牌认知--长虹长虹与消费者建立了什么样的关系?消费者目前如何看TCL消费者目前如何看创维消费者如何看海尔竞争的启示一个面向未来和世界的高科技家电品牌应具备什么样的核心价值和理念？在这样一个理念下目前会带给消费者什么？