高端彩电市场趋势分析-高端彩电趋势分析.ppt

高端彩电市场趋势分析主要内容全球销售情况液晶电视2004年出货877万台是2003年2.2倍。根据商务部统计墨西哥、日本、中国、韩国、土耳其为彩电出口全球五大主要国家其中墨西哥2004年出口64亿美元日本出口44亿美元韩国和土耳其分别为29亿美元和18亿美元中国为43.9亿美元。产业现状1：产销规模不断扩大产业现状2：出口依存度逐年增加产业现状3：传统仍为主流高端渐成热点产业现状4：供应商阵营壮大竞争加剧企业间战略合作逐步加强产业现状5：降价是主趋势知识产权问题日益突出彩电需求分析展望DisplaySearch关于不同类型彩电需求增长的预测DisplaySearch：大屏幕电视份额逐步增加消费者接受电视新技术的原因影响市场需求的因素供应商的战略合作高端产品的高科技含量需要企业投入大量资金企业间需要在技术、资金上加强合作对于技术推广、降低价格有好处例如三星和索尼成立合资公司生产大尺寸液晶电视所需的玻璃底板配套产品DVD、电子游戏机等配套产品对电视机的清晰度、交互功能等有了更高的要求新兴市场中国将成为全球彩电最大供应商而印度、巴西等新兴市场将形成对CRT电视的大量需求中国市场需求分析及展望中国城镇居民彩电需求分析中国农村居民彩电需求分析彩电业价格水平及趋势液晶电视将呈现量增价跌：DisplaySearch研究LCD电视用32寸面板从2004年第3季度的1000美元下滑到年底的700美元并预计2005年会继续下滑到650美元但是下降幅度将明显缩小。面板生产商如三星、LG-PHILISPS、台湾奇美等都有大幅提高产能的计划可能产生的供过于求将拉动价格走低尺寸从15寸到60寸产品线较宽三星近期开发出业界最大的82英寸液晶面板相对于PDP发展潜力较大摩托罗拉、DELL、BESTBUY等都推出自己品牌的LCD电视竞争加剧价格压力增大LCD电视规模将从2004年的860万台增长到2008年的3670万台年复合增长率43%销售额的年复合增长率为17%。到2008年北美、欧洲将分别占到总销售量的44%和31%日本18%等离子电视2004年第三季度数据美国为主要市场38.4%的等离子电视在美销售。欧洲为38%日本和中国分别为20%和6%。销售收入看美国为42%欧洲34%日本16%中国5%。到2008年美国的PDP电视市场将以年26%的速度增长其他地区的增长率在10-20%之间。中国城市人口消费能力的增强、本国PDP产品价格走低将使中国到2008年成为第三大市场日本由于对PDP电视尺寸需求较小且平均销售单价偏低而落到第四欧洲仍为第二。PDP显示屏提供商集中于三星SDI、LG、松下等六家公司供应相对集中的特点制约了等离子在市场上的迅速发展但是包括DELL公司在内的厂商开始提供自己的PDP电视将推动竞争促进销售尺寸相对集中在40寸以上产品线比较窄成本居高不下使价格不易被市场接受需求量有限使产能扩大以降低价格、促进销售的途径不太可行另外日、韩厂商关于PDP专利的纠纷对PDP电视的开拓也有影响。投影电视CRT背投目前在数量上占背投总量的比重为75%销售金额的比重为55%为主要产品目前主要销售在美国。CRT背投电视价格未来5年受自身清晰度、体积等不足影响将继续走低。LCD背投和DLP背投分别占背投总量的13%和12%销售金额比重上分别占19%和24%。消费者逐渐接受这一产品、销售价格逐渐走低从而增加对比等离子的性价比优势、国际大厂的OEM计划等因素都将促进这两种产品的销售。2004年第三季度全球背投电视的58%即83万台投向了北美地区中国为19%包括香港、印尼、韩国等远东地区为10%。房屋面积大、储蓄率高这同美国消费市场类似。未来几年彩电出货数量比例预测彩电贸易情况彩电产业政策我国的数字电视标准美、欧、日形成各自的数字电视标准美、欧、日的数字电视为了配合2008年北京奥运会的转播数字电视各项配套工作在2008年前必须完成而标准出台之后尚需要一年左右的时间调整广播电视产业的数字化迫在眉睫相关厂商正在等待标准出台之后加大对数字电视产业的投入产业促进政策结束谢谢