宽带市场分析及宽带业务营销策略研究.pdf

天津大学硕士学位论文宽带市场分析及宽带业务营销策略研究姓名：段有国申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：汪波20031101摘要随着社会经济水平的不断提高城市数字化发展的趋势越来越明显人们对生活及工作环境的宽带化、信息化、智能化的要求也越来越急迫。宽带网络的建设意义重大从市民的角度来看将使人们的思想观念生活方式等发生革命性件等功能而且还可以满足语音、图像、即时的电话、传真和高速的等大量信息传递的需求实现悠档悴ァ⑼绲缁啊⒃诩页垂伞⒃冻桃搅啤虽然宽带产业刚刚起步但本人通过对近几年宽带发展相关数据的整理分析和业内相关人士的探讨交流已能明显感觉到宽带产业的勃勃生枫和广阔前景。本文首先从宏观上阐述了通信产业的行业特点和市场机制然后依据中国互程、现状、网民特征、宽带业务种类及市场需求情况作了进一步研究分析较全面的掌握了宽带发展的脉络和存在的问题在此基础上提出了处于宽带产业核心～步的思考展望了网络时代的特征和生活模式在对加入笾泄缧牌本文的创新点主要有：对网民特征的深入分析：对宽带业务发展存在问题的深入诊断；对宽带业务市场的全面、系统的分析；提出了宽带运营商的战略定位的变化有利于大大提高人的素质。除了可以提供普通网络的浏览、收发电子邮远程教育等功能。从社会经济的角度看宽带网络的建设有利于加快城市产业结构的调整有利于推进城市社会发展各领域的变革：另外建设宽带网络可以拉动相关产业的发展如网络服务业、居民信息消费、物流业等对于扩大城市的影响提高城市的品位具有深远的意义。联网信息中心ú嫉牡谑淮巍吨泄チM绶⒄棺纯鐾臣票ǜ妗偷谑巍吨泄チM⒄棺纯鐾臣票ǜ妗．对网络发展历地位的宽带网络运营商的战略定位和市场策略最后通过对发展我国宽带运营进业的分析基础上提出了应对“‘入牡缧盘蹩睢钡囊恍┒圆摺及发展策略。关键词：宽带业务、营销策略、产业链、网络安全、弱可加性、互联互通机制。甌吐一琣瓼．產瑀畉；；篵瓼—瑃甌．．甿産畉瓸’也瑃簍甀疭’．证．琭琻琤琹．琲．瓵．．琣疭’’瑃甀巴坂学位敝储繇即‘测签字眺一印年㈨日转％签字冢骸砝材辏律郒独创性声明学位论文版权使用授权书签字冢荷场Ｈ誓辏月莎或撰写过的研究成果也不包含为获得盘鲞盘堂或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解盘盗盘鲎有关保留、使用学位论文的规定。特授权苤洼盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果除了文中特别加以标注和致谢之处外论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编咀供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名：导师签名第一章导论⋯⋯阿尔温·托夫勒选题背景上帝送给中国的礼物这是中国和世界同步的难得机会家托夫勒在《第三次浪潮》中首次描绘了信息社会的美好前景从此为人类揭开主要内容的信息化与全球化的浪潮互相促进互为因果成为人类社会跨入年拢:瞎厥槌た品瓢材舷蚓缋硎禄帷靶畔⒓际醺卟慊嵋椤提出题为“世纪中的发展和国际合作：信息技术在基于知识的全球经济中的作谩保禾岬叫戮玫幕疃问绞保褂谩盎诨チM年日西方七国集团的财政部长在给孪卵斯啄曰嵋樽告第三节中指出信息技术导致生产率提高的可能性不限于与其直接有关的产业而将扩展到整个经济。八国首脑于胀ü摹度蛐畔⑸缁岢迳章》开宗明义的指出：信息通信技术是朔造世纪的强大力量之一。影响到人可少的发动机；所驱动的经济和社会转型的本质在于帮助个人