中国图书市场分析.pdf

西南交通大学硕士学位论文中国图书市场分析姓名：王文民申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王顺洪20070401摘要中国出版产业正面临着出版全球化所带来的机遇和挑战。对于中国的出版集团而言如何按照比较竞争优势理论介入到全球出版产业链和价值链中去就成为一个非常重要的问题求出版企业尽快走向市场加入意味着市场开放与准入其核心问题都是竞争。市场竞争已不可避免地摆在所有出版企业面前。刺激行业外资本的流入。从趋势看出版业面临着新进入者和替代品的巨大威胁社会资本和国外资本进入将导致业内竞争激烈化出版企业竞争对手转换竞争核心将表现在与国外资本的对抗上出版业发展将呈现出很大的高度重视高质量优秀图书的出版扩大图书发行覆盖面已成为我国出版业在全面建设小康社会的新时期一项紧迫任务。然而多年来我国人均消随着人们生活水平的提高和消费观念的更新图书市场需求不断发生变及其规律了解读者的购买行为等对于出版企业图书营销活动有着重大意本文从多个角度分析了中国图书市场结构与供需关系特点在对图书市场总体把握的基础之上对图书市场的现状、图书供求情况和发展趋势进行西南交通大学硕士研究生论文第我国加入囊院螅际槌霭嬉导涌炝瞬祷⒄沟牟椒ァ２祷中国出版业现有竞争相对缓和竞争尚不充分较高的行业盈利水平正不确定性。费图书情况持续低迷。化出现了需求多样化的趋势。分析和研究读者把握读者图书需求的产生义。了分析。关键词：出版社图书市场竞争发展趋势西南交通大学硕士研究生论文船第页．痵甴琤甌．．．畉瑃—痵．琭瑃．．’西南交通大学硕士研究生论文第：’．琱瑃中国社会科学院年辗⒉剂宋幕镀な橐年：中第卵芯康谋尘研究的目的与价值中国出版产业正面临着出版全球化所带来的机遇和挑战。对于中国的出版集团而言如何按照比较竞争优势理论介入到全球出版产业链和价值链国文化产业发展报告》。报告显示年我国的文化产业总量继续扩大国出版社遥曛泄际槌霭嬉悼獯婧拖壑雀叽ァＭ际榭得到了大幅度提高。但是在稳步提高的背后图书业的发展也存在一些不足不合理是制约行业发展的重大问题。从近年来库存量和金额变化的趋势来度上说明行业加强库存控制的应对策略开始发挥作用但库存和销售之比却的优秀文化提升人类的思想文化水准提升全民族文化素养避免资源浪西南交通大学硕士研究生论文第中已成为一个非常重要的问题国家财政对文化事业的投入大幅增加文化产业进入快速发展期。蓝皮书指出高库存已经成为制约中国图书出版业发展的重大问题全存逾亿册。近年来中国图书出版业快速发展无论是图书出版的数量还是质量都和隐忧。进一步分析可以发现图书出版业的总量增长主要靠品种扩张和价格增长带动。年出书种数与年相比增幅达到％但销售金额仅增长ィ鄄崾蛳陆盗．％出现了近年来最大幅度的下降显示出图书销售的增长主要靠增加品种、提高定价来拉动。图书总价格上涨实物量没有相应增加。另外图书库存里连续增长趋势。年库存金额高达谠#晗啾仍龀．％库存量为．亿册同比增长ァ？獯嬖黾铀得飨钟型际槌霭娌挡方峁看年的库存金额和库存量的增长比率都是近年来偏小的这在一定程是近年来最大的两者之比高达％接近ィ獗砻鞒霭嫔绲木7缦进一步加大。如何提高图书出版的质量尽量减少新出图书的库存量已成为图书出版的关键环节。同时抓好此项工作还十分有助于宣传普及中国以及世界研究的对象研究的理论依据存量提供参考价值。近年来我国出版发行体制改革的重要成果之一就是积极稳妥地推进集团化建设以及由内涵式发展培育造就出一批大社名社。这些大型、优秀出业结构更趋合理效益与品种同步增长中国出版跻身世界的竞争能力逐渐显现对我国出版业发展具有了风向标意义。家出版集团基本能够代表全国页霭嫫笠怠１疚募匆源页霭婕社椭泄恼经营的最直接的环境：每个行业的结构又决定了企业的竞争范围从而决定企业战略的核心是获取竞争优势而获取竞争优势的因素有两个：一是本文用波特行业五种竞争力模型分析中国图书出版业的状况。这一模型说明行业的盈利能力主要取决于供应商、购买者、当前的竞争对手、替代产仍然可以获得较高的盈利。此时企业