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中国移动端视频行业研究报告简版2014年www.iresearch.com.cn目录121中国移动端视频行业发展背景分析32中国移动端视频产业链分析43中国移动端视频:运营商视频模式分析4中国移动端视频:在线视频模式分析5中国移动端视频行业未来发展趋势分析6概念解释及法律声明2中国移动端视频行业发展背景分析从社会、终端、技术、市场环境看中国移动端视频整体发展前景见好社会环境:2013年移动网民数达到5亿占网民总数比例超过80%手机视频用户达到2.47亿在手机网民中的渗透率达到49.8%。终端环境:2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台同比增长60.3%中国平板电脑市场出货量预计达到1760万台预计未来三年内增长率保持在40%以上。技术环境:对比3G移动网络4G时代手机视频的下载速度、清晰度和流畅度进一步提升中国移动在4G覆盖方面布局较早准备最为充分。市场环境:2013年移动营销市场规模突破100亿元移动视频占比近3.1%预计未来移动视频份额将进一步提升2016年或超10%。来源:艾瑞咨询根据公开资料及行业访谈整理所得。3目录121中国移动端视频行业发展背景分析32中国移动端视频产业链分析43中国移动端视频:运营商视频模式分析4中国移动端视频:在线视频模式分析5中国移动端视频行业未来发展趋势分析6概念解释及法律声明4中国移动端视频产业链分析产业链:中国移动端视频产业链分运营商视频渠道、在线视频渠道两类中国移动端视频产业链分运营商视频渠道和在线视频渠道两种:(1)运营商视频渠道指内容提供方通过集成播控平台和运营商合作在渠道商的推广下将视频内容送达用户。其中内容提供方可直接提供视频内容至集成播控平台也可通过自办内容牌照商或内容聚合平台提供视频内容至集成播控平台;(2)在线视频渠道指绕过牌照商和运营商内容聚合方直接通过在线视频播出平台向用户提供视频播放业务。无论哪种渠道在整个产业链中国家新闻出版广电总局和工信部承担监管角色对视频内容进行审核、监管。内容提供方集成播控平台运营商渠道商用户提供内容中自办内容牌照商国审核自办内容分电视台移内容自审牌照商