试析报纸版面“过度包装”倾向及其对策.doc

试析报纸版面“过度包装”倾向及其对策王友仁2003-6-1如今国内报纸的“换装运动”——由“薄”变“厚”正方兴未艾。众多晚报和都市类报纸每份都是厚厚的一大迭一般为36版、48版和52版；遇到双休、重大节庆和活动一般出64版、68版和72版多则出100版。其内容琳琅满目版式丰富多彩色彩靓丽夺目让人宛如进入一个豪华无比的“信息超市”。但是国内报纸在由“薄”变“厚”的过程中有一个倾向却越来越显现并在一些报纸上有加剧的趋势那就是版面的“过度包装”集中表现为“三化”现象：信息膨胀化选题贵族化样式唯美化。本文试图通过对当前国内部分报纸“过度包装”倾向的剖析以期引起重视以使“厚报”更健康地发展。一、信息膨胀化：主要表现为“小题大做”。就是很小的一点事或读者关注度较低的“冷门题材”或很稀薄的一点信息资源一做就是2个版、4个版很是铺张。彩色版面再加大图片或组图如给面粉加发酵粉进行“膨胀”和“吹大”。如某都市报以4个美食版的“排场”介绍一道风行一时的酸菜鱼从这道菜的数十种配料、数十个配方、繁复的烹制方法和程序到讲究无比的食用方式再到与这道菜肴相关的全城各大食店地址又惟恐读者找不到再画上占居大半个版面的一张“觅食图”真是洋洋洒洒可谓无微不至。如此不惜版面详则详矣全则全矣却不知其实际意义何在。贪大而求全求详貌视竭尽详尽之能事而实际上有效信息才那么一点点而有用信息更是少得可怜。二、选题“贵族化”：与信息膨胀化声气相通、密切相关这在上例中已彰其形。它主要集中在一些晚报和都市类报纸的周刊及增刊中常常以大制作、全方位、多版面形式推出所谓的“周末大餐”、“双休大放松”、“假日全搜索”等而选题往往十分“高雅”、“高层次”、“主流”即“高大洋”。如介绍休闲方式推出的则是星级水准的西餐、洋咖啡和出国渡假的“信息大餐”；介绍健身方式则是高尔夫球、汽车越野、热气球、攀岩、探险旅游等；介绍购房楼盘则是豪华别墅、高档楼宇等；反映都市情感生活更往往成了琼瑶小说和电视剧《白领公寓》的“翻版”“一夜情”、“第三者”、“网恋”和“办公室恋情”等主人公必是成功人士、财富精英加俊男靓女情节缠绵曲折格调暖昧透出浓浓的“小资情调”。诸如此类不一而足。若隐去报头和地址光看这类版面仿佛我们已全面进入了小康社会甚至提前实现了现代化精致、优雅而小康富裕的生活仿佛已成为我们这个时代和社会的主流。或者说这就像是专门办给白领阶层、成功人士、财富精英们看的这些版面就像是一个个富人俱乐部。一句话就是远离大众远离实际远离生活缺少现实真实和生活气息。三、样式唯美化：这是信息膨胀化和选题贵族化在版面形式上的集中体现。由于信息和题材的“先天不足”样式上的过度追求使版面愈显贫乏空洞愈显矫情造作。其“脸谱”为三：1、在文章编排上追求所谓非凡创意版面留白过度跳跃过大。一个版面上留下几大块几大块的空白文章与文章之间又留出四五个字的间距。如此一个版面空白加起来在三分之一甚至近一半上可读文字过少造成版面资源的严重浪费。在文字编排上或跳跃过大或将文字编排人为割裂成几何图状；或一篇文章两栏之间隔着大图片和组图相距甚远；或对文章大块大块铺网等等。如此为创意而创意却使版面编排很不符合阅读习惯阅读起来十分不便和费神。2、在图片处理上为求视觉冲击力和版面唯美将无实际内容或与内容几乎不沾边或丝毫无助于诠释内容的图片处理得过大过多过滥。有的一个版面就是一张图片有的一张大图片再加上一组小图片这种“空镜头”式的图片处理版面醒目是醒目了也最大限度符合了美学原理却因其无内涵无实际意义而令版面愈显空空洞洞就像一个“贫血美人”。3、在写作手法上为求洋气与另类过于玩技巧玩文字。把玩一种复杂的欧式语法使用新新人类语言和网络化语言不时夹杂英语词组或句子在叙述上跳跃过大意象化描写、心理化叙事过多现代小说技巧痕迹过重。如此虽然形式上显得洋气和另类了却让人费解使内容显得生硬而缺乏真情仿佛存心要与读者隔得很远仿佛存心要让读者看不懂。概括起来讲报纸版面这种以“三化”为主要表现形式的“过度包装”带有浓厚的“自我表现、自我欣赏、自娱自乐”的色彩。其致命之处在于远离市场。远离市场自然远离大众远离实际远离生活。造成这种现象的主要原因是：1、缺乏读者意识。心中缺乏市场眼中就少读者在版面操作中往往就会“剑走偏锋”有意无意地以自我为中心。2、缺乏成本意识。视版面为天然空地而不是一种价格昂贵而宝贵的资源因而不计成本。不以寸版寸金对待之往往凭想当然或个人志趣爱好经营版面；追求形式上的排场追求量的扩张而不注重质的有效。一句话就是“不惜工本”。3、缺乏经营意识。只在理论上或口头上而不是真正地重视报纸的商品属性忽略读者对开拓报纸市场的重要。因而在实际的版面操作中未