试析报纸版面“过度包装”倾向及其对策.doc

试析报纸版面“过度包装”倾向及其对策王友仁2003-6-1现在，国内报纸的“换装运动”——由“薄”变“厚”，正方兴未艾。众多晚报和都市类报纸，每份差不多上厚厚的一大迭，一样为36版、48版和52版；遇到双休、重大节庆和活动，一样出64版、68版和72版，多则出100版。其内容琳琅满目，版式丰富多彩，色彩靓丽夺目，让人犹如进入一个豪华无比的“信息超市”。然而，国内报纸在由“薄”变“厚”的过程中，有一个倾向却越来越显现，并在一些报纸上有加剧的趋势，那确实是版面的“过度包装”，集中表现为“三化”现象：信息膨胀化，选题贵族化，样式唯美化。本文试图通过对当前国内部分报纸“过度包装”倾向的剖析，以期引起重视，以使“厚报”更健康地进展。一、信息膨胀化：要紧表现为“小题大做”。确实是专门小的一点事，或读者关注度较低的“冷门题材”，或专门稀薄的一点信息资源，一做确实是2个版、4个版，专门是铺张。彩色版面再加大图片或组图，如给面粉加发酵粉，进行“膨胀”和“吹大”。如某都市报以4个美食版的“排场”，介绍一道风行一时的酸菜鱼，从这道菜的数十种配料、数十个配方、繁复的烹制方法和程序，到讲究无比的食用方式，再到与这道菜肴相关的全城各大食店地址，又惟恐读者找不到，再画上占居大半个版面的一张“觅食图”，真是洋洋洒洒，可谓无微不至。如此不惜版面，详则详矣，全则全矣，却不知事实上际意义何在。贪大而求全求详，貌视竭尽详尽之能事，而实际上有效信息才那么一点点，而有用信息更是少得悲伤。二、选题“贵族化”：与信息膨胀化声气相通、紧密相关，这在上例中已彰其形。它要紧集中在一些晚报和都市类报纸的周刊及增刊中，常常以大制作、全方位、多版面形式推出所谓的“周末大餐”、“双休大放松”、“假日全搜索”等，而选题往往十分“高雅”、“高层次”、“主流”，即“高大洋”。如介绍休闲方式，推出的则是星级水准的西餐、洋咖啡和出国渡假的“信息大餐”；介绍健身方式，则是高尔夫球、汽车越野、热气球、攀岩、探险旅行等；介绍购房楼盘，则是豪华别墅、高档楼宇等；反映都市情感生活，更往往成了琼瑶小说和电视剧《白领公寓》的“翻版”，“一夜情”、“第三者”、“网恋”和“办公室恋情”等，主人公必是成功人士、财宝精英加俊男靓女，情节缠绵曲折，格调暖昧，透出浓浓的“小资情调”。诸如此类，不一而足。若隐去报头和地址，光看这类版面，看起来我们已全面进入了小康社会，甚至提早实现了现代化，精巧、文雅而小康富裕的生活看起来已成为我们那个时代和社会的主流。或者说，这就像是专门办给白领阶层、成功人士、财宝精英们看的，这些版面就像是一个个富人俱乐部。一句话，确实是远离大众，远离实际，远离生活，缺少现实真实和生活气息。三、样式唯美化：这是信息膨胀化和选题贵族化在版面形式上的集中表达。由于信息和题材的“先天不足”，样式上的过度追求，使版面愈显贫乏空泛，愈显矫情造作。其“脸谱”为三：1、在文章编排上，追求所谓专门创意，版面留白过度，跳跃过大。一个版面上留下几大块几大块的空白，文章与文章之间又留出四五个字的间距。如此，一个版面空白加起来在三分之一甚至近一半上，可读文字过少，造成版面资源的严峻白费。在文字编排上，或跳跃过大，或将文字编排人为割裂成几何图状；或一篇文章两栏之间隔着大图片和组图，相距甚远；或对文章大块大块铺网，等等。如此，为创意而创意，却使版面编排专门不符合阅读适应，阅读起来十分不便和费神。2、在图片处理上，为求视觉冲击力和版面唯美，将无实际内容或与内容几乎不沾边或丝毫无助于诠释内容的图片，处理得过大过多过滥。有的一个版面确实是一张图片，有的一张大图片再加上一组小图片，这种“空镜头”式的图片处理，版面醒目是醒目了，也最大限度符合了美学原理，却因其无内涵，无实际意义，而令版面愈显空空泛洞，就像一个“贫血美人”。3、在写作手法上，为求洋气与另类，过于玩技巧玩文字。把玩一种复杂的欧式语法，使用新新人类语言和网络化语言，不时夹杂英语词组或句子，在叙述上跳跃过大，意象化描写、心理化叙事过多，现代小说技巧痕迹过重。如此，尽管形式上显得洋气和另类了，却让人费解，使内容显得生硬而缺乏真情，看起来存心要与读者隔得专门远，看起来存心要让读者看不明白。概括起来讲，报纸版面这种以“三化”为要紧表现形式的“过度包装”，带有浓厚的“自我表现、自我观赏、自娱自乐”的色彩。其致命之处在于远离市场。远离市场自然远离大众，远离实际，远离生活。造成这种现象的要紧缘故是：1、缺乏读者意识。心中缺乏市场，眼中就少读者，在版面操作中往往就会“剑走偏锋”，有意无意地以自我为中心。2、缺乏成本意识。视版面为天然空地，而不是一种价格昂贵而宝贵的资源，因而不计成本。不以寸版寸金对待之，往往凭想因此或个人志趣爱好经营版面；追求形式上的排场，追求量的扩张，而不注重质的有效。一句话，确实